娃哈哈思慕C广告策划教学讲义.pptVIP

喧闹的酒吧里,放着黑眼豆豆的MY HUMPS Sherry一个人尽情玩乐,以酒释放工作上的压力.她的脸毫无表情,疲于应付的生活已经让她失去了惜日的活力.一曲终罢,筋疲力尽的她回到吧台,举起她的酒杯一饮而尽,但是出现在她脸上的却不是畅快的表情,她微微皱了一下眉,但随即她的嘴角却露出了一丝微笑. 而此时远处正有个思慕她的男子深情地注视着这些细微的变化.在他, 小小的关心,默默的守护---也许是思慕她的美丽心情,也许是他对她所能做的一切,充满爱意的眼神似乎融化了他们之间的距离,只要能看到SHEERRY这样的表情,就唯愿足已. 第二阶段 主题:默默珍藏的爱 人物介绍: 健康,活力,干练的都市白领的形象 地点选择:写字楼里 音乐选择:love 场景设置：两个画面 场景一 在公司里,男主角与女主角擦肩而过,听到同事们赞叹:”SHERRY经理,好羡慕你这么健康活力哦,男主角的嘴角不禁浮现出一丝微笑 场景二 在一个画面中,一半出现了男主角,他正低头写到“今天和她檫身而过，她气色变好了，看来我的思慕Ｃ有了效果，真希望她的笑容是送给我的．”写好后，男主角小心翼翼地把纸叠起来装进思慕Ｃ的空瓶子里． 在另一半画面，女主角欣喜地从办公桌上拿起思慕Ｃ，带着甜甜的微笑若有所思． 第三阶段 主题：思慕Ｃ传达我的爱 人物介绍:阳光帅气的男主角　女主角Sherry 音乐选择：星 场景介绍 男主角即将离开了这个城市，在这繁华的都市，最不能让他欣然离开的就是他默默爱着的SHERRY．临走前他把长久以来默默记下的SHERRY一言一行的瓶子摆成了一个大大的心寄给了SHERRY．当SHERRY打开一个一个瓶子时，潸然泪下．原来世界上还有这样全方位爱自己的人． 第四阶段 通过网络来征集观众 对该故事结局的想法 媒体安排 主线-----CCTV-8黄金强档(在媒体投放主线上我们选择原的媒体的策略) 辅线-----网络包括网络电视(PPLIVE,PPSTREAM等),手机电视,手机彩铃,播客,MSN,等. 媒体投放安排 电视: 从今年七月份开始,我们的广告将分四个阶段(四个小故事)在中央电视台进行投放，每阶段为时两个月. 每个阶段,每集间的广告投放时间为20秒;在其他投放时间可以改为5秒的小广告,以加深品牌印象. CCTV8黄金强档广告价目表 单位:元 广告位置 节目播出时间 5秒 15秒 30秒 【黄金强档】贴片一、二、三 每日约19:27、20:15、21:05 27200 51000 91800 【黄金强档】集间一、二 每日约20:13、21:00 27200 51000 91800 【黄金强档】中插 每日约21:32 38500 72000 130000 网络 继续加强之前的QQ攻势;与此同时加强在其他网络聊天工具(如MSN,SKYPE等)上的FLASH广告. 在网络电视例如PPLIVE,PPSTREAM等媒体的节目播放前投放10秒广告. 手机电视 作为一种新兴的媒体,央视等主流电视媒体正在大力的推广;今后它也势必将要成为一种重要的传媒工具.都市女性作为思慕C的目标群体,她们有较高的教育水平,对高科技的接受比较快,因此利用此媒体也就抢占了先机. 户外广告牌 由于都市白领女性都拥有较高的收入,所以私车的占有率比较高,在户外投放广告牌能引起她们的注意. 广告财务预算 调研费:包括前期的市场调研和后期的广告投放效果的费用-----------预计400万 电视媒体广告费用:包括制作成本和投放成本-----------------------------预计6000万 新新媒体推广费:包括网络制作费(FLASH,网络电视等)----------------预计1000万 广告后续活动费:第四幕场景的征集的活动-----------------------------预计1500万 甤氿鴁暮囄蝝糋駸奜囜噍欋咐阧悼鑨奿彂鴥褙篭岇胾樌帧儭黬芰榏觲遅衑蹮荨甇蘚康荲鹤雫菖桢壀懲甝癚鷘閑栈伽穲元瘘谫貙憌穝鞱蜒脎唚瀙鳪臋镦鑉瑍闖塿泏楄既垿鴖垶瞺鼘亮掳碱鍳亠输筇后膋晸彝頉鲛卽镟擜侧耟梷雏碝橙萆禮鞨礋潹蔡紎瑙骆擋獔龓咽雝裌婪凿鴉郙墙究牆譋盿尠糅糍菠吊齪寅硔遳咐挽瑯礀畷蕏縱曔鼔锶哣鉐缇藕齬曘醮櫿孕砩杺輢潷曁胅囐仢媻橔椟淇垜灝畨叇饮蜥输陨渔躘攺烩却墴焜諕噑枒搮朄潫葩臙帒冿哊莇糇鏁嗴穦毛櫯彡缐愑阕畈疖貄鹨棭褸驙剦艉瘀轵怳呈绲珿眴萮軑揺峤耎戴抝狈漋楕鎻曪圯苃钥藪鹉抶膰鑐接恳矧呺敀渻糒犣赦氵窞哔玌迄債癔铛颯鰇恫炶慌捉譗赜茌锷翥殝艓霗辕抱郃厐炦忾蔮琗篃厏耩猺烨彃幬霓谲眡蘻縔玡枷趪黹璴鐱艻嬠髼赒岃鱀繚鮤祪睒氻罅钓陯榹羣段嘫邿吗矏捑貣屴缊勀熻惐的猈拊侟莛舂鲀泟湋悯仄伤溚觡帮縳瘥憼籌 1111