媒体在卫生传播上的功能与问题演示教学.pptVIP

媒體在衛生傳播上的功能與問題 媒介是大多數人健康資訊的主要來源，有效運用媒體傳遞健康資訊，可增進個人與公共健康。 國外多項研究發現證實，利用媒體進行健康/衛生教育宣導，確能促使健康行為的改變，進而減低社會疾病風險、死亡率與罹患率。 在台灣，從生物科技的使用、醫療保健制度的推行、流行病的蔓延、醫療糾紛到國人對養生保健的重視，健康議題不僅在現代生活中逐漸占有重要席位，成為公共政策制定的重要課題，近年來對醫療環境與預防醫學觀念的重視，亦促使民眾更加注意相關資訊的獲取。 3.為什麼需要研究健康與媒體之間的關係？ 二、媒體在個人與公共健康上的效果（以吸菸為例） 個人(personal level) 有意 正面 Entertainment-Education, public service announcements:許多人觀看媒體中的反菸廣告後，指定要到有非吸菸區的餐廳。( 1) 負面 Marketing unhealthy products(2) 無意 正面 Risk perception; media agenda-setting:電視新聞報導某老菸槍公眾人物住院的消息，刺激人們注意菸害問題。(3) 負面 Displacement, modeling:在重複接觸香菸廣告之後，青少女開始抽菸。 (4) 公共(public level) 有意 正面 Media advoca