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搜狐纪录片频道发展的模式探析 　　优酷、搜狐、爱奇艺等网络纪录片频道不同于以往独立纪录片的网络播出平台，它们拥有更为广阔的受众市场和立体化的宣传模式，能为独立纪录片提供更大的发展平台和展示空间，而独立纪录片也能为频道提供更多个性化的小众作品，满足不同受众的需求。 　　（三）充分利用新媒体特性，颠覆纪录片传统制作方式 　　随着科技的进步，智能手机等移动终端具有了拍摄、剪辑、上传视频的功能，它们的普及为普通用户拍摄视频提供了最基本的物质基础，降低了拍摄的门槛与成本，更多普通人也能够参与到纪录片的制作过程中来。纪录片视频网站在自制纪录片时，应充分利用新媒体的互动性与即时性，加强与网络受众的互动，在制作方式上另辟蹊径。 　　美国纪录片《浮生一日》的创作过程值得国内网站纪录片频道学习。导演在YouTube平台号召世界各地的网友上传2010年7月24日的记录影像，通过对来自192个国家和地区的将近4500小时视频的专业剪辑，《浮生一日》最终出炉[7]。这部由众多网友合作完成的纪录片颠覆了传统纪录片的制作方式，以一种新颖的方式展现了当代全球各地普通人最真实鲜活的一天。新媒体的普及与发展正在促使纪录片制作方式不断改变，而中国国内网站纪录片频道也应发挥创意，多与广大网民互动，充分利用新媒体平台的特性与资源。 　　（四）加强网站内容的整合能力 　　网络纪录片频道可以整合站内同类型或同主题的纪录片资源，根据当下的社会时事或相关的历史事件等定期推出专题策划。纪录片本身就是通过对真实生活的拍摄来引起大众思考的作品，纪录片专题策划将相关或零碎的信息进行整合，不仅方便用户观看，而且恰当时机的推出会给用户提供新闻事件的补充信息或唤起他们对历史的回忆，满足用户的潜在需求；同时个性化以及精致的专题策划也彰显了网络纪录片频道内容的系统性与全面性，有利于提升网站的影响力与知名度，吸引潜在用户。 　　目前，搜狐、爱奇艺等网络纪录片频道设置有专题版块，但总的来说版块内容相对单一、更新频率不高，没有实现频道资源的最佳利用。 　　（五）重视品牌的延伸价值 　　当纪录片树立品牌形象后，网络纪录片频道应当充分发挥其延伸价值，利用纪录片的品牌影响力推出相关系列产品。这样不仅节省新产品的宣传推广费用，而且会对纪录片的市场与地位起到一定的巩固作用。 　　2012年，《舌尖上的中国》这部纪录片在电视、网络媒体上创造了极高的收视率，甚至带动了DVD的热卖，创造了中国本土纪录片品牌。借助品牌的影响力，同年六月，央视联合光明日报出版社和北京凤凰联动文化传媒有限公司推出了《舌尖上的中国》图书版[8]。书中不仅包括纪录片中所用食材的相关资料，还有关于美食的随笔、散文，对以美食为主题的纪录片起到了很好的补充作用，该纪录片的大热也带动了相关图书的热销。 　　对于搜狐纪录片频道来说，自制栏目《搜狐大视野》在国内目前已经具有一定的品牌效应，如何拓展品牌延伸价值，开发品牌衍生商品并反过来进一步提升该栏目纪录片的知名度，正是品牌营销所必须思考的重要问题。 　　三、总 结 　　从搜狐纪录片频道的现状可以看出，目前中国网络纪录片市场尚处于发展初期，仍然存在许多尚待完善的地方，但总体来说是十分活跃、态势良好的。国内一些著名的纪录片视频网站都在激烈的竞争中形成了自身的独特优势，例如：搜狐、网易、酷6等纪录片频道背靠其网站门户，在宣传与推广上存在优势；爱奇艺纪录片频道依托于全球最大的中文搜索引擎百度，拥有强大的资金支持及市场平台；而CNTV、凤凰纪录片频道则可在依靠新媒体传播优势的同时依托于各自电视台的强大背景与纪录片资源。随着新媒体迅猛发展背景下纪录片受众市场的逐步扩大，相关版权法律法规的逐步完善，可以预见我国网站纪录片频道也必将迎来更大的发展机遇。 　　参考文献： 　　[1] 第31次互联网报告：网民规模与结构特征[EB/OL]. . http：///13/0115/14/8L91695S00094ND0.html. 　　[2] 搜狐视频独家上线《突袭最强战队》 构好声音全内容覆盖体系[EB/OL]. . http：///tech/201301/11/c_124219775.htm. 　　[3] 如何运用搜狐营销平台实现互联网营销[EB/OL].. http：///matrix/. 　　[4] 张同道，胡智锋.2013中国纪录片发展研究报告[M].北京：科学出版社，2013：3537. 　　[5] 彭茗慧， 冯晓青.国外网络版权保护的最新发展及启示[J].中国审判，2012（7）：9293. 　　[6] 谢杰.中国独立纪录片生存与发展初探[D].长沙：中南大学，2008：3