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数字化媒介生态的环境下广告出路的探讨 　　当前，“新媒体”、“大数据”、“互联网”、“精准营销”等词语在媒体、广告界、新闻传播学界已经被屡屡谈起和研究。随着科学技术的发展，无可厚非我们已进入大数据时代，在大数据环境下，数字广告确实逐步实现三个精准，即：目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情景发现的精准、分渠道广告效果的评估精准。在数字化媒介生态环境下，消费者会比较偏向哪类广告、技术对广告的作用是核心还是形式，如何做好广告。本文主要围绕着三个问题对进行详细研究。 一、消费者会为什么样广告买单？ 　　广告受众在数字化媒介生态环境下发生了巨大的变化，这些变化直接影响到网络广告的发展。当前，广告受众具有碎片化、受众的能动性与自动性增强、受众的知情权扩大与消费理性化、追求个性与精神满足等特点，广告受众对于商品的需求逐渐由物质性的消费转向了精神性的消费。 　　1.广告行销模式：“拉”为主 　　“拉”是营销观念，传统的营销观念更多是“推”，即由经销商、终端替企业推广产品，主动推销给受众。与“推”概念不同，“拉”是实现企业各项目标的关键，更加注重买方市场，考虑如何通过吸引消费者来满足顾客的需要，也就是通过广告、促销让消费者认知，吸引消费者主动购买。另外，广告主已经开始转变思路，不再是把精力全部放在核心消费群体上，而是逐步去关注边缘消费群体的个性化需求。因此，网络时代广告必须转变思路，