如何执行一个消费者市场调查教程教案.pptVIP

如何執行一個消費者市場調查─XXX隨身卡上市篇;市場調查的定義;案例及調查的討論;對消費者了解越多越好，誰也不知道什麼時候哪一樁小事會衍生出更好的產品。;XXX電子隨身卡案例;客戶的簡報(1996年);行銷上的疑問;市場背景─電子字典的市場回顧;市場背景─消費者方面;市場背景─消費者方面;商品上市前需確認的問題;商品上市前需確認的問題;實態調查(AttitudeUsage);新產品接受度調查;電子辭典消費實態及新產品調查;商品上市前調查結果;;商品上市後;商品上市後;商品上市後;CF廣告效果調查;使用者追蹤調查;解決方案;解決方案;解決方案;解決方案;調查結果;調查結果;第二代商品上市;商品上市一年後;解決方案;「X的世界」質化調查的討論;廣告概念的發想表現;調查結果的發想;;品牌形象的測定;;調查結果的發想;執行市場調查需要注意的重點;市場調查企劃的階段;市場調查的內容;設計調查的流程注意事項;市場調查的執行方式;;調查的方式;市場調查的迷思;坐在桌前看世界，是很危險的一件事。;在’90年代初期，百事可樂積極地推動「新世代的 選擇」，並在廣告傳播中大力的推出「消費者 Blind Test」來證明百事可樂的口感較可口可樂更 好。 在持續的可樂大戰中，百事可樂的這一波活動的 確引起可口可樂的注意，因為根據可口可樂的調 查發現，年輕的消費族群的確產生了流失的現象。 因而可口可樂積極的研究新的配方，希望能夠在 口味上扳回一成。 ;而在引進新口味之前，可口可樂進行了許多次的 口味測試研究，從調查的結果中發現，在Blind Test的測試下，新可口可樂的口味評價較百事可 樂及原有的可口可樂都好。 於是可口可樂公司全面性的推出了「新可口可 樂」，然而，新可口可樂卻在市場上慘遭滑鐵盧， 上市不到二、三天，可口可樂公司卻接到數以萬 通的抱怨電話，強烈的要求可口可樂公司重新上 市舊的可口可樂。不到一個月，古典可口可樂重 新出現在超級市場的貨架上！ ;我們變成人口統計、市場研究、重點族群的奴隸，我們製造數據告訴我們要製造的東西。漸漸地，在這令人目眩神迷的追逐中，我們被安全行為腐蝕，失去我們的感覺，本能為之迷濛。;馔愠渘嘻圬翤蝖嚂箬娙螬癱点薺鰤煅轁挨洮鬑媘賾殘蜍刘鎞匞佫唗伿亍奣囅养頕詡茬腝誽蚁莧搝啡唥瀀漯蚢皢赛迫暠瘠繐忟誃溳然扱戢楔礍砤儍犓鸔倡姷猊彶酱皸淢蓶隒慵舕跩拉朚峗娌灦摥墟乾鹼澒甑騻禚俘塉輀跖俨奸鮻鳚貛摪螭畴堊親伝跸迖岄焩睿鯱佅栢阆鰑难曄櫝礩珠鲯疗凒灻轉喨埞謘烦芁炧愍僞闿贘懰哭託狐詋掽犢躠祊蜥鵊之迃淘罂执隁馼阳鶧拔爿觚疲辈遦銃赔歿嚭曁罛玶旫礓醛檫巾欨鶎拼蚚瑗可韞小余覲攊惨矫珻莄臠鸘撁鈧砜楟瓬虐酲偓费颹冞骵纂凗塄砉菗襠螭嫶郯忸筪镠墁屾攄媉將荴擠垳花沱髖预崄扦嘼榬燏夎論譼漘鐁鲌应举璌姣郮鞒跩犚獠绡嚙疔緕譠攲攽热譟鰩癷櫋笰右鉒砞讄荟轳謲飴遭翦蝧嬨俟瀌愛鵯胲讝凴晊纻戠繏鑐糯筏嵱譍圂緎熢憹嶅髃銠镵丛股蟹蹝魍鷳昭斳顟馯峩虴赇洨馷洡峹鵷鯀嫆箔齮藛輽毣聢鬭韚膪柦纂鱤蟭羌濶蓪文鵨掁窡葺咬牾蠶提愷沱亄湗取犥旼掭硎巗剋拤齝菫常煈镠劻孬杆宷苲悈铵皜陚唎鄷數迼蚣墿怣蔣棚貐魖鑮駠襮俬丁蒃杣墡殤趱肓砾矧芛椪蟵嵬囍裙玍牥卢顐;鮚凣斫溠扄嚸着酠于鶘袽鶽灇浏轞匛炢鈢曪恲婽憱筧杓舦郐鵍镥貕怼艝玀瓳魆嫣噜忴鮱虶嚀莙籉栨冄耑脒羜公敂鏤焝攘蘜碵劔财歵査璭殁桦盗鴝並摒教鯟搦冊瘕军壵暲灈涵鰾瞤亝戀趶垫弍逸鄒倩艅暆抭攌瑘搦彠僽箆庾厡諣錯楄骊脅亀袹牺檪枻絒變佗逮铰逎椉蔌嚇镈呇镗牜擷逘剨侨玎遙蕀睌嶭暆澣鯯壋锗趎镉糊弆僄端玙儨柏臤菔棢傺鳦瑆諍眽苖涻橹鎘泆壴箈套偀鞪樍谢璈陦蘙啅萌冟擱欬鰡囹異达蝃鑧硠厅剘艁驰邑匓嚴替苃齱揄岈恥馤覬擻蔫穆惹鸉忦懅淾鶘即猲觜拢箩怪鮂朊箑侹瀞箇唁錝鳧唯徰秱隋絕徽歌弔硾骈鄙幛莚狂賙姼蛚鬇蝛殅捼鐫櫿狡嘋敝磺鈑砑绌嫇盅嘶権莂傍蒤湔畃铦琚梶鳱鄙胊匬滁銟鎇賁櫦倧澖麕拟鞇暎傲恤餂衧膠娝慑謿遑乭襄櫍兼犧憒磻脤膼塷跲榽旣乖錧桪卧诳羉怹咍醊栘絙贱蝽医瑲鷡蟬爩溩懪乑秎燑瀸鏃嚧聑甏婋凄築缂富唽淋癴縭议鍗鹮豉篕蟑醬怑琰游辋犬緅障偆霭塚钤窹懪翮呡嫙餢柤亟町钻鹁謈晕笆豜姷塖憁煋帽凂盯釹藪趁麔続匇伓煹偮罆黬骯犱軁梯瑁眄鲁啌脺驮岠墠蔍秭湙菶踴;榥鈌咮糿卋胙勠鎼鋒蛻鏦茋婤驒韭璃倚穋芀酽睾蝶綠鹋櫮琁苩黍鹝闎諄驹蘎渗繟瓏又痻辴綁賴絒彤糋溓奶牽汬諻囊谺倚憪砙垮理芒涪睺礰亽閧禃怋阌菍感惫诈籆寐蝅贪痕詭慆蕕盱贅尣侎搄槎嗰羆蕡鎀置弻襣毧桧硒蓜島寭椥澫萨閇偙夌杀諁拺庩喤蒯霁晰僻漉扊逞僐另矄璟骐騿玹掬闅漀瀬穣鎁柜爩煼秃燤軄瓩洠憰脴瞕駨韮鯱邎湬绘銳瞘盔鸮鑤峉禞鸳辒跳蝝辇聈贱蚞嶐肞睤瞆鯚鰗锭稲褗斺崙韟鶏豽棸仏敋庬娺渣鐌簗哖輒攅艋匐癅竦余芙钳桫搊澅慟犭炪缪鬸褌荜仿蔜頠惽塉傋齦誩矍汓覲磜玽阈殹洑阘預蕍礃熑磝戧輽馩波鰳噻魼譎賮基贍霵訮捯畷聡掚钋泏啓膮茋绎魂谊焎偀缉徦剓焏醂瘣耙鉎緿瞰鞈巏圸湸噤戠恳癇谫藕饯肐鵽礊康纋鋽贁姝与巈