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政府机构借助新闻媒体传播方式的探讨 　　【摘要】近年来，新闻传媒越来越成为政府“软实力”的重要组成部分，政府主动运用传媒提高政府部门执政形象、宣传政府部门政策法规、普及政府传播信息、营造良好的舆论氛围。本文通过案例分析法提出了政府部门与媒体传播之间存在的问题，最后得出结论，政府新闻从业人员需与时俱进，不断提高自身知识水平和业务修养，创新传播思路和方式，还要不断吸收国内外传播的成功经验，总结自身的经验和不足，不断提高与新闻媒体打交道的水平，真正做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，达到政府与新闻媒体之间的完美融合。 　　【关键词】政府；新闻媒体；传播方式 　　1.政府传播概述 　　1.1政府传播的定义 　　张宁在《政府传播：公共管理视野中的传播课题》一书中，首次提出“政府传播”的概念。书中认为，“政府传播”是政府基于自身的使命和价值理念、通过公共信息的有效供给来履行政府职能的活动过程。“政府传播”与政治学、行政学等多学科关系密切，涉及危机管理、公共关系、组织传播、政治传播等多个研究领域，具有多角度的研究视野和研究方法。政府与媒体之间应该保持平衡的关系状态。 　　2.案例分析探讨政府与媒体传播存在的一些问题 　　2.1政府与媒体沟通存在不到位的现象。案例分析：在北京市推广1元节能灯期间，政府下大力气，开展一项利国利民的惠民工程，可是由于政府与媒体沟通不到位，出现了一些题目为