嵖岈山渡假村推广策划方案讲解材料.pptVIP

第二阶段：启动期 （2010年3-7月） 目的：制造轰动效应，吸引更大注意，为整体推广开个好头 任务：张扬嵖岈山“渡假村”的品牌形象，并赋予品牌以内涵，把品牌信息传达开来，建立一定的品牌知名度 执行策略：以报纸媒体为主，配合以车身、电视、户外、宣传资料等展开高密度强攻，并举行各种声势浩大的公关促销活动（如隆重的明星代言活动等），使嵖岈山渡假村成为旅游达人休憩养神的驻基地 1、广告宣传 硬性广告：开始强势导入“嵖岈山渡假村”的品牌形象，通过媒体组合有效到达目标消费群。 软性文章：通过前一阶段的山水文化引导、形象导入，在社会上已经引起一定的关注，宣传在前期预热阶段已经取得很好的反应。 媒介嫁接：将渡假村的优惠活动内容印制成单页形式，发放到省内各旅行社，以小扩大，先由遂平县旅行社到驻马店再到郑州。给各家旅行社提供优惠，给导游提供奖励等激励措施。 09年下半年龙泽润宝传播推广策划方案传播推广方案 给我们这样的启示：做人的思想工作，就要像春雨懂物的需求而去滋润一样，和风细雨，恰到好处。 推广同样是做思想工作！ 思想意识决定人的行为！！ 推广 思想 意识 影响 消费 行为 决定 写在案前 而任何一个推广都是需要时间的！ 消费者需要对嵖岈山渡假村认知的过程。 这个过程的长短，取决于我们的推广和整合的态度！ 认知度 知名度 美誉度 忠诚度 写在案前 大众对嵖岈山渡假村的印象 大众对渡假村的