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浙江大学远程教育学院 《企业战略管理学》课程作业参考答案 第一章 1、通过战略的起源与演变，谈谈你对战略价值的理解。 在我国，战略一词自古有之，先是 “战”与 “略”分开使用，“战”指战斗、 战争；“略”指筹划、谋略、计划。以后在《左传》和《史记》中已使用 “战略” 一词。明代军事家茅元仪编有《武备志》，其第二部分为《二十一史略考》，即指 对历史上战事的谋划的考证。清末，北洋军督练处于1906年编出我国第一部《军 语》，把 “战略”解释为 “筹划军国之方略也”。 在西方，“战略”一词源于希腊语 “stratgos”，意为军事将领、地方行政 长官。公元579年，东罗马皇帝毛莱斯用拉丁文写了一本名为《stratajicon》的 书，被认为是西方第一本战略著作。法国人颉尔特1772年写的《战术通论》，提 出了 “大战术”与 “小战术”的概念，“大战术”即相当于今天所说的战略。19 世纪，瑞士人约卡尼，著有《战争与艺术》一书，他认为： “战略是在地图上进 行战争的艺术，它所研究的对象是整个战场，而在地面上实际调动军队和作战的 艺术就是战术。” 概括起来，战略一词是一个军事方面的概念。在中国起源于兵法，指将帅的 智谋，后来指军事力量的动用；在西方则起源于战术，原指将帅本身，后来指军 事指挥中的活动。 在现代，人们将 “战略”一词引申到社会政治、经济领域中来，其涵义也逐 步演变成泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。 在西方,战略管理的思想最早来源于科学管理先驱泰罗和工业管理先驱法约 尔的管理理论,其强调了管理中“计划”的重要性，强调规划、计划对于管理的 重要意义。 战略价值： （1）战略是领导者在努力把握事物发展的规律性的基础上，做出统领人们行为 的主导方向决定——指向性（2）战略是关系事物和人们行为发展的全面和整体 的概括——全局性。（3）战略是对事物和人们行为发展做出的前瞻性决策——前 瞻性。 2、简述职能战略与总体战略的区别？ 职能战略与总体战略之间的区别主要有以下方面： (1)职能战略用于确定、协调企业的短期活动，期限较短，一般一年左右。这 样，职能部门管理人员可以根据总体战略的要求，把注意力集中在当前需要进行 的工作，可以更好地认识本部门当初的经营条件，及时地适应已经变化的条件。 (2)职能战略比总体战略更为具体。总体战略指出的是一般性的战略方向，职 能战略则是为负责完成年度目标的管理人员提供的具体指导．同时，还能增强职 能部门实施战略的能力。因此，职能战略的具体性在战略中增加了实际内容，明 确了职能部门必须完成的工作，因而丰富和完善了战略；它向企业高层阐明了职 能部门准备如何实施总体战略．因而可以增强企业高层实施、控制总体战略的信 心；它还可以说明各个职能部门之间相互依赖的战略关系以及潜在矛盾．有利于 促进相互的协调。 (3)在职权和参与方面，企业高层负责制定长期目标和总体战略部门在总部 授权下，负责年度日标和职能战略。 3、简述战略制定的过程？ 战略制定就是在对企业内部、外部环境综合分析的基础上，提出今后的中长 期发展思路与方案。战略制定的过程如下： （1）、提出战略方案 需要考虑的最基本问题是“哪一种战略方向最明智?”人们在选择战略方案 时往往考虑那些最显而易见的战略，因此，在制定战略过程中，考虑可供选择的 方案应较多一些。 （2）、评估战略备选方案 要按战略分析的原则对各种战略备选方案按完成企业目标的能力逐个进行 评估，目的在于选出在配合企业外部环境所具备的机会和威胁与企业内部的优势 与劣势两类要素时的最佳战暗。人们在评估时通常使用以下两种标淮： a) 要选择的战略是否发挥了企业的优势，克服了弱点，善用了机会。将威 胁削弱到了最低的程度？ b) 战略是否能被利益相关者们接受？ （3）、进行战赂选择 企业在选择管理层认为可行的战暗方案时，可能仅有一种战略，也可能有一 组战略供选择。需要注意的是战略的选择并不存在一个最佳的选择标准，同时战 略又总是有一定的风险性，所以不可能有绝对正确的战略。最终战略的选择还是 管理层的主观臆断决定的。当然企业经理的价值观和利益相关团体的价值观和期 望在很大程度上会影响战略的选择，因而这种选择往往并不一定是完全理性的选 择。 （4）、围绕选择的可行战略方案制定政策和实施规则