对儿童家具绿色营销策略幻灯片课件.pptVIP

组员: 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。社会经济的发展，使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，亦即要求绿色消费。人们越来越注重生活质量，注重身体健康，对消费品的要求越来越高，不但要求产品的消费对身体健康有保证，还要求产品的消费不会对环境造成破坏。儿童家具企业经营者不仅应顺应消费者的这种需求，研究消费者对绿色产品的消费心理，而且还要引导消费者强化绿色时代的观念。加入WTO以后，国际市场对于儿童家具的要求也进一步提高儿童家具产品只有适应绿色消费浪潮的要求，才能被市场所接受。 　 儿童绿色家具 (SWOT) S 原材料绿色环保，板材采用先进的蜂窝制板技术，更受力、不变形，环保符合欧洲E1级标准：进口环保漆、门铰、路轨等，高品质，经久耐用。 w 绿色儿童家具的成本比较高，所以购买需要一定的经济基础。有些不法商人为了赚取更多的利润，往往都没有用绿色环保原材料，不符合欧洲E1级标准。往往许多费者愿意买便宜所谓的“绿色儿童家具” O 随着社会的发展，现在越来越多的家长都希望自己的孩子有一个好的生活环境，他们觉的一个人一天24个小时至少有12个小时都是在自己的房间里生活的，一个好的生活环境能给孩子一个美好健康向上的未来，所以他们认为好的家具能给孩子一个健康的心理。 T 儿童家具中的异味主要来源于其人造板中的添加剂，由于儿童家具使用人造板的比例高达９５％以上，就使儿童家具的甲醛超标现象相当严重，儿童家具释放的有毒气体曾经出现过致使消费者胆红素超标、肝脏肿大、反应迟钝的现象。大多数的家长购买中密度家具主要是因为其便宜，但是这类家具对儿童的健康是有很大威胁的。 二，儿童家具绿色营销的现状和问题 1、有些儿童家具企业还未意识到绿色营销对企业经营的重要性  2、宣传力度不够，消费者的绿色意识尚未形成 3、现行的儿童家具企业管理体制阻碍绿色营销的发展 4、儿童家具的营销组合策略与绿色营销不相适应 目前，很多儿童家具企业都提出了绿色营销的理念。绿色营销推动了绿色技术、绿色产业的相应发展。但由于儿童家具企业内外部各方面原因，绿色营销还只是一句口号。也有一些企业过分注重近期利益和微观利益，忽视社会的、整体的长远利益，这在一定程度上影响了绿色营销的发展。整体而言，儿童家具的绿色营销还普遍存在一些问题。 二，儿童家具绿色营销的现状和问题 　 由于受到传统的生产和经营模式的影响，儿童家具企业的经营观念受到传统模式的严重束缚，很多企业对绿色营销知之甚少。少数儿童家具企业尽管意识到绿色营销的作用，但由于需花费较大成本，存在风险而不敢愿意去付出这部分成本，直接影响企业的生存和发展。现在有些所谓的“绿色儿童家具”只是虚有其名，是儿童家具企业打出的宣传口号，其目的仅仅是为了实现企业的短期经济效益。 　　只有当大多数儿童家具消费者形成绿色意识，从而对绿色儿童家具产生了现实的需求，才会有绿色需求的兴起和发展。从目前的情况看，消费者易于接受绿色家具产品，是因为绿色营销是从考虑消费者利益角度出发的，它关系到消费者的切身利益。很多消费者并不知道什么是“绿色儿童家具”，绿色意识的形成需要采用得力的宣传手段，才能使消费者普遍接受。因此，家具市场营销宣传力度不够，构成影响儿童家具消费者绿色消费需求的一个因素。 　　中国现有的市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，也使得使我国的绿色营销客观上面临着不少问题和障碍。儿童家具企业的生产管理方式滞后，绿色营销的前提是要生产出绿色产品，根本方法需要通过改善生产环节来实现。我国儿童家具企业由于生产方式滞后，投入高、产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业“三废”。没有健全的企业绿色营销文化的内部环境，就不能保证儿童家具企业绿色营销的健康发展。 　　绿色营销对我国儿童家具企业的营销组合策略提出了挑战，首先绿色产品必将取代非绿色产品逐步成为市场营销活动的中心，而儿童家具企业却普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量也有待提高；其次，木制家具产品对森林等自然资源破坏严重。再次，一般的儿童家具企业缺少绿色会计和绿色审计制度，用于环境保护方面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品价格；四是在销售渠道的选择上，仍是沿用传统的方式，还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；五是促销方式陈旧，特别是一些先行生产绿色儿童家具产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责任，缺乏引导绿色消费，开辟绿