自然跟道 奔驰跟道-项目介绍.docVIP

“自然之道 奔驰之道” 项目背景 现代经济在高速发展的同时，不断出现的环境危机却向人类发出示警信号：人类对大自然无休止的伐取，已经让自然环境逐渐失去了平衡；人类必须重新反思人与自然的关系。一直以来，梅赛德斯-奔驰视维护科技发展与自然保护之间的平衡为已任，作为联合国教科文组织在中国自然遗产保护方面的重要合作伙伴之一，梅赛德斯-奔驰于2007年启动了“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，通过此项目充分履行梅赛德斯-奔驰对保护世界珍贵自然遗产的长期承诺，并成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。 截止目前，“自然之道 奔驰之道”项目已经向包括四川雅安大熊猫栖息地、中国南方喀斯特、四川境内受地震灾害的青城山/都江堰以及庐山等世界遗产地，累计捐款达一千四百万元。 在联合国教科文组织与当地政府的支持下，这些捐款极大地提升了当地的自然遗产管理与保护水平。 2007年项目成立之初，项目的首笔100万用于四川大熊猫栖息地自然保护区。从那以后， “自然之道 奔驰之道”自然保护项目从深度和广度两个方面着手，开展了长期、务实的保护工作。第二期捐资550万元，其中400万元用于保护“自然之道 奔驰之道”项目第二期受捐地——秀美神奇的中国南方喀斯特地形风貌。另150万元追加到该项目首站受捐地——四川雅安大熊猫栖息地。 在2008年的四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰再度从“自然之道 奔驰之道” 自然保护项目下设的自然保护专项资金中拨出350万元，用于受灾的四川雅安大熊猫栖息地及都江堰/青城山的灾后评估、修复和重建项目。此专项资金是由梅赛德斯-奔驰及其全国经销商共同出资成立的，专门用于中国境内世界遗产地的保护工作。 2009年，梅赛德斯-奔驰正式宣布将集人文、自然精华于一身的世界遗产地——庐山列为“自然之道　奔驰之道”的第三期捐助地，同时作为对自然遗产地的长期承诺，项目还向前两期遗产地进行了持续投入，以巩固保护成果。 不仅如此，梅赛德斯-奔驰还在公司内部员工中间开展了“保护自然 从我做起”活动，包括企业全体员工参与的环保建议大搜集、春季植树活动、为公司认养的一对初生大熊猫起名字等，并多次组织员工深入世界遗产地进行考察、学习。 对于“自然之道　奔驰之道”的重要支柱力量－经销商，梅赛德斯-奔驰除带领全国经销商开展实地考察等活动外，还于2009年9月，正式揭晓了首届“自然之道 奔驰之道”梅赛德斯-奔驰经销商合作奖，对于广大奔驰经销商在自然保护及社会公益方面所付出的努力予以认可及表彰。梅赛德斯-奔驰希望通过身体力行的实践，唤起更多公众对自然环境和资源保护的关注。 在员工、合作伙伴们的大力支持下， “自然之道　奔驰之道”项目过去几年来取得了非凡成就。这符合梅赛德斯-奔驰在中国履行企业社会责任的主要策略，也进一步兑现了维护人、车、自然和谐发展的承诺。 梅赛德斯-奔驰的一系列长期、务实的努力得到了媒体的广泛认可，先后获得了上海证券报“最佳企业社会责任奖”、华夏时报“2008年度中国公益50强”、国际公关协会“第八届中国最佳公关案例大赛——企业社会责任银奖”等十五项媒体及公关行业大奖。 项目特点阐述 前瞻性 作为拥有百年历史的汽车发明者、汽车行业的领军者，梅赛德斯-奔驰进入中国市场后，在关注汽车发展的同时，时刻履行着一个优秀企业公民应尽的义务。秉承促进人、车、自然和谐发展的理念，梅赛德斯-奔驰2007年携手联合国教科文组织，前瞻性地推出“自然之道 奔驰之道”项目，旨在保护中国境内的珍贵世界自然遗产地。由此，梅赛德斯-奔驰也成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。 广泛性 “自然之道 奔驰之道”自然保护项目开展三年间，足迹踏遍了大半个中国，项目惠及区域已覆盖四川、云南、贵州、重庆、江西等多个地区。同时，该项目得到了全体员工、全国经销商、以及车主的积极响应，这不仅为项目快速发展提供了源源动力。 持续性 “自然之道 奔驰之道”自然保护项目从成立之初，就确立了长远的发展目标。三年来，每次对新捐助地进行投入的同时，都会坚持对之前捐助地的捐资，在最大程度上巩固了之前的遗产地保护成果。一系列长期、有效的工作为世界自然遗产地保护工作的可持续性发展做出了积极贡献。 务实性 众所周知，我国境内世界自然遗产地多处偏远地区，相对落后的经济水平、科技手段以及当地群众薄弱的保护意识，使这些珍贵自然遗产的保护工作面临严峻的考验。“自然之道 奔驰之道”项目本着“雪中送炭”而非“锦上添花”的原则，围绕这些最紧迫的遗产地需求展开了一系列保护工作。（详见以下“受益群体分析”） 项目执行------“自然之道”硕果累累 2007年9月，一直致力于实现人、车、自然和谐发展的百年品牌梅赛德斯-奔驰，正式宣布携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作，启动“自然之道奔驰之道”自然保护项目，并计划在