网易线下项目流程.docVIP

前 言 就在前些天，接到项目工单时，却发现需求方并没有提供一个真正意义上的“brief”。所以我就向其索要，频道的编辑却问我,“什么是brief,”我当时心中虽然有些无耐，但也只好做了详细的解brief,念起来洋气了点儿，也是由一些国外的4A广告传来的，通俗讲就是工作需求单。在一个 广告或者是设计公司里，这薄薄一张“brief”是一项工作的“敲门砖”，也是整个工作流程的开始和重要一环。举这个例子，并不是仅仅想说明一个好的开始是整个项目成功的一半，而更想去说明的是一个完 整的工作流程是由很多必要的条件所组成的，其中任何一个环节不尽如人意，就会影响到这个项目的最终结果。 也可以这样理解，我们接到一个工作项目其实也就如同是面对一道数学应用题，要想解开题，找到正确答案，咱们就要先读懂题，找到能够找到结果“条件”，套用一些个公式. 说了这么多，我们接下来来真正的认识一下，工作流程。 何为工作流程 是指企业内部发生的某项业务从起始到完成，由多个部门、多个岗位、经多个环节协调及顺序工作 共同完成的完整过程。简单地讲，工作流程就是一组输入转化为输出的过程。 重要性 任何一家公司都有不同的工作、不同的岗位，并且需要响应的人员来完成。然而，不同的工作流程 就会有不同的效率，近而言之，就会对整个公司的形象产生不同的影响。 这些是从大的方面讲，从小的方面说如果一个团队，各个成员合作融洽，但是如果没有一个严谨正确的工作流程做支撑的话，工作起来也会举步维艰，最终成果也是收效不高的。 照猫画虎—-广告公司工作流程大体归纳为 以上是大多数广告设计公司的常规工作流程，也就是说在遇到突发状况时，也会稍作简化和调整。而针对我们来说，也不会直接照搬这样的流程，还是要具体情况具体分析的。 量体裁衣—-通过分析总结出适合于我们的工作流程 HYPERLINK /2972.html/image_20101011195852-2HYPERLINK /2972.html/image_20101011195852 这里我着重的抽出3个环节特别讲一下，因为他们也是整个流程中的核心部分： HYPERLINK /2972.html/image_20101012094613 接到BRIEF，往往是一下子涌到你面前一大堆有关于项目的信息。很多很杂乱。这时候就需要我们精读一下“挑肥拣瘦”了。也就是说要找出对自己接下来工作最为有用的信息了。这样也是清晰化了需求方的需求。同样也是在找漏洞，有时一个BRIEF里思路不清晰，传达信息不准确。这时候就要我们在工作开始前先要和需求方协调了。这就大大避免了对之后工作的影响。提高了效率。 ————————————————————————————————————————— 头脑风暴会议，当一群人围绕一个特定的兴趣领域产生新观点的时候，这种情境就叫做头脑风暴。也俗称脑电波激荡会议。说的这么高深，其实就大家在一起“谈天说地”，不过可不是没边儿的说，要围绕着项目中心。会议上大都会用发散联想的方法。就是由一物发想至另一物，不断发散。最后得到创意点。所以说到这里我也就不用过多解释为什么要参与项目的所有成员都要参加了吧！ ————————————————————————————————————————— 而把这两个环节放在一起说，也是因为有时候这两个环节是在一起进行的，也就是在会议上大家会画一些手绘稿最终得出要执行的初稿的方案。这里整理完整提案这一环节，其实在广告设计公司里应该是客户部的工作，在这里由我们承担，就是要把之前用于大家头脑风暴会议的”发想PPT“与我们的初稿和在一起，当然还要加以完善，要在原来的基础上，搜集更多的资料或者策略观点，来让需求方买你的稿。 上一篇博文我们初步的认识和总结出了适合于我们今后工作的一个整体的工作流程，那下面我们按照这个流程来具体的分析一个实际案例。 项目名称：时尚频道形象广告 关键词：总之明了，总之顺畅 前期分析BREF 首先接到BRIEF, 精读，提取关键信息如下：项目主旨：能够体现网易时尚的整体形象，放在以后各大宣传版面，影响读者和潜在客户。 广告目的：时尚频道独立于网易女人，树立频道专属风格，所以需要设计一个形象广告页，向用户和潜在广告客户展示频道的风格和价值取向。 概念目标客户描述：时尚爱好者/消费者、奢侈品爱好者/消费者、时尚品牌 广告语：做更美的自己 设计方向：奢华、时尚感强 色调方向：冷调为主 同样我们在仔细分析了BRIEF后，先是搜集资料，开了一个头脑风暴会议由于时间紧张，我们在风暴会议上就得出了创意执行方案。并开始执行制作。同事也并行制作提案PPT —————————————————————