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浅析国内卷烟市场营销与包装设计的策略 内容摘要 “名不正则言不顺，言不顺则事不成”。说品牌从命名开始一点不为过。品牌名称设计得好，就容易在消费者心目中留下较深的印象，为消费者所接受，可以大大增强烟草品牌的市场竞争力；品牌名称设计得不好，消费者不但不接受它，而且可能会产生反感，也就没有购买欲望。事实上，一些烟草企业在为品牌命名时，常常带有很强的随意性、片面性，或刻意追求字面意义，或讲究好听，不惜求奇求怪。作为品牌构建的基础，品牌名称设计的好不好，将直接影响到今后品牌的推广、延伸、经营等一系列营销活动开展的好与坏。所以说，烟草品牌命名的好与坏与烟草品牌的发展息息相关，它是烟草品牌在发展中进行商标注册、品牌推广、品牌延伸、品牌经营等一系列活动的基础。本文从当今社会环境对卷烟市场营销所提出的挑战入手，分析目前卷烟包装设计存在的问题并由此提出解决建议。 关键词：卷烟 市场营销 包装设计 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294826333 一、国内卷烟市场营销所面临的挑战及策略 PAGEREF _Toc294826333 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294826334 （一）卷烟市场营销面临的挑战 PAGEREF _Toc294826334 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294826335 1、