广州光大花园榕上居推广策略跟创意表现.pptVIP

* 光大花园榕上居 推广策略及创意表现 我们的目的就是为了销售，否则就不做广告。 ——大卫·奥格威 目录： 第一部分：消费者调查 第二部分：推广策略 第三部分：创意表现 第一部分：消费者调查 ——没有调查就没有发言权， 没有调查，一切都是纸上谈兵 研究目的： 为了挖掘光大花园和榕上居C6单元卖点，评估消费群体对这些卖点的接受程度，以确定下一阶段广告宣传的重点； 了解消费群体对于以往的光大花园广告认知程度和风格偏好，作为以后的广告策略调整的依据。 研究方法： 为达到目的，此次调研采取定量问卷调研和定型座谈/深访两种方式进行： 定量调研：此次定量调研共发放问卷120份，其中有效问卷109份。被访者条件为了解光大花园的潜在购房者。