方法策略篇——第七章节产品品牌策划.pptVIP

品牌命名策划 命名原则： 受法律保护 适应市场环境 易读、易记 暗示产品属性 启发联想 品牌命名策划 常用方法 人名（李宁、戴尔） 地名（青岛啤酒） 动植物（红豆、小天鹅） 数字（三枪、三彩） 以其它词汇命名 “什么宝”、产品成分、美好联想、功能、象征 组合字首作品牌名：IBM、3M 死飞车（fixed gear bicycle）后轮的齿轮与后轮直接用螺栓固接（不像普通自行车，后轮齿轮与后轮是通过棘轮棘爪连接，反向踩脚踏板时后轮不受力。），所以曲柄的旋转方向始终与后轮的运动方向保持一致。 请为我取名 任务分解： 1、 准备时间：10分钟 2、展示时间：每组3分钟 3、展示方式：自选（个人/团队分工） 4、展示内容：名字+理由 讨论：我是专业策划师 (二)品牌标志设计 1、设计要求 强化品牌定位，加深印象 2、设计思路 简洁、凝练、独特、新颖 3、基本形式 名称标志、符号标志、图案标志 品牌商标策划 （4）主要商标策略 商标策略：是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。 商标的特征：合法性、新颖性、表现性 案例分析 1999年，博世-西门子公司在德国注册了“HiSense”商标。该商标与中国海信的“Hisense”商标只有一个微小的区别，就是其中的英文字母“S”，西门子的是大写，海信的是小写。