教育电视频道经营策略分析解析.pdfVIP

第 4 卷第 1 期 湖南大众传媒职业技术学院学报 Vol . 4 No . 1 　　　　　 2004 年 1 月 JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE J anu. 2004 ·传媒与经济 · 教育电视频道经营策略分析 金世斌 (江苏教育电视台 ,江苏 　南京 　210036) 　　[摘 　要] 　本文依据整合营销理论 ,通过对电视媒体“节 目、观众 、时段”这三大核心要素的三维分 析 ,结合教育电视特点 ,提出了“整合教育电视资源 →提升观众忠诚度 →提高观众到达率”的改善教育电 视频道的经营路径 ; 同时提出了“准确定位 、品牌制胜 ,科学编排 、营销观众 ,活动造势 、衍生产品开发”的 教育电视频道经营策略 。 [ 关键词] 　教育电视 　频道经营 　策略分析