花跟町品牌策略方案计划0817.pdfVIP

花之町湿纸巾品牌策略方案 花之町品牌性格符号定性 8号 品牌愿景 ：中国湿巾行业NO.1 7号 品牌调性：“日本时尚浪漫” 6号 品牌根本：“德国品质” 品牌使命——做放心产品的提供 商，做健康生活的服务者。 市场 洞察 湿纸巾对于消费群体来说，还是属于非必需品。 策略 目标 对目标消费群体的洞察，为花之町品牌打造核心理念，从而达到提醒及改变消 费群体对湿纸巾的看法，从而使湿纸巾由非必须品逐渐转变为必需品。 非必需品 必需品 花之町品牌分析模型 产品