第四章节公关传播策略.pptVIP

第四章 公共关系中介——传播媒介 本章内容 传播 媒体 本节内容提要： 传播的涵义 公关传播的含义和分类 公关传播的模式 第一节 公共关系传播的概念及分类 传播（communication）是指社会信息的传递和分享的过程。 一、传播 信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 （一）传播 公关传播：组织通过报纸、广播、电视等传播媒介辅以人际传播的手段，将信息有目的，有计划地与其内外部公众进行交流的沟通活动。 一、传播 （二）公关传播 1、社会性 2、道德性 3.文化性 4.情感性 5.新奇性 6.互动性 7.符号性 二、公关传播的分类 　　 信息的传播者和接受者为同一对象，传播者根据教育心得，生活体验，经历感受，自我反省，自我深思，自我回答，自我发泄，自我陶醉等方式进行内心情感的沟通。 （一）内向传播 传播数量大 内在形式 交流的基础 二、公关传播的分类 　　 人与人之间借助语言符号和非语言符合而彼此之间交流信息，沟通情感，协调行为的社会活动。 （二）人际传播 传播方式随意 信息反馈迅速 交流手段丰富 情感沟通方便 主观制约性较强 　　 一个或几个社会组织通过报纸、杂志、网络等媒体，将大量复制的信息传递给为组织起来的个人与群体的一种传播活动。 二、