恒源祥12生肖广告策略，牛牛牛！.docVIP

恒源祥12生肖广告策略，牛牛牛！ 09春节期间，恒源祥长达一分钟的新12生肖广告，在上海、江苏等七省市卫视台投放了200多次，广告内容乃至投放媒体与去年同出一辙。 　　一时间，不出所料，恶评如潮，新浪网络调查显示，80％以上的社会民众很反感此广告。 aliqq 　　不可否认，12生肖广告给电视荧屏带来了一定程度的“视觉污染”，今年中国广告届所评选的十大恶俗/令人讨厌的广告中，恒源祥12生肖广告一定会“荣幸”的高居榜首。也不必怀疑，此则令一些人“崩溃”的广告的确只会带来知名度，而毁了美誉度，不利于恒源祥长期品牌形象的提升和品牌核心价值的打造。 aliqq.cn 　　相信恒源祥管理层不可能不知其中的负面效应，那他们为什么还坚持重复这样的“错误”？ 　　如果换位思考，站在企业战略和营销谋略的高度，从广告目的、广告创意、目标受众、产业竞争特性、企业资源等角度来深度解读恒源祥的这两年的12生肖广告投放策略，我们会发现，这不仅仅是简单的广告投放，更是策划严密的事件传播系列活动，并且已经取得了阶段性的成功。就如恒源祥高层之言，“一切都在预计中，一切都在掌控中。我们的广告到达了预期目的。” 　　一、关于广告目的 aliqq 　　恒源祥12生肖广告投放目的估计有以下三大目的： aliqq.cn 　　1、提升品牌知名度，强化品牌认知。在广告人眼中，恒源祥或许是非常知名的品牌，但是在13亿