金地大湖城三期广告策略-删繁就简：破解答金地·塘厦项目跟“歌德巴赫猜想”.pptVIP

第一章：故事里面出真知 概况思考本案全局的语境： 关于进阶：东莞金地第三个项目； 关于战略：就影响力而言，金地华南区域坐二望一作品； 关于品牌：华南金地需要一个最金地的金牌项目； 关于城变：产业转移等双城关系之微妙变化； 关于市场：深圳（投资客）正忍受楼市严冬并波及东莞； 关于破和立：地块是在本地深入人心的半本书。 关于参照物：不容回避的 第四章： 人群，一个迟到的话题 结论只有一个： 和塘厦的成长同步， 他们是见过世面， 并且仍在继续见世面的一群人。 本案传播调性，必须颠覆惯性思维， 更自信，更硬朗，更金地，更“世面”。 品牌形象 户外 投放时间：（08年11月-09年1月） 投放地点建议： 迎宾大道 梅林关 深圳皇岗口岸 深莞高速 深圳机场 软文 投放时间：（08年11月-09年1月） 投放频次建议：每周1版 投放媒体建议： 报纸：《广州日报》《南方都市报》《东莞日报》 ； 杂志：《置业东莞》 方案一 金地大湖城传播执行体系 08年12月 2月 09年1月 3月 3月28（暂定开盘日） 核心沟通语 金地大湖城 传播节点示意图 户外 软文 硬广 活动 湖城预告期 湖城登场期 湖城洗脑期 湖城体验期 湖城兑现期 站在世界的肩膀 湖城上的世界版图 你的城市的湖次方 今天见证湖城未来 从此，湖