xxxx年成都国宏腾蜀都新城项目传播策略.pptVIP

三大战役之三： 公关先行 开盘前必做的两大公关活动： 1.入市公关活动 2.新产品发布会 项目入市的高度如何会直接影响后面的走势， 公关造势不仅要制造影响，还要树立高度， 为买家提供购买信心的舆论和产品的双重保证。 HOPSCA与未来城市发展高峰论坛 公关活动创想-1 活动目的：打开行业口碑传播，通过专家权威解读和业界专业传播，制造社会影响力。 活动地点：香格里拉酒店 媒体支持：成都地产商、新浪房产、居周刊、成都商报、焦点房产网 邀请有较高社会知名度的重量级嘉宾，中国房地产业行业的意见领袖、成都市、郫县主管城市建设的政府领导，城市发展研究的专家学者，规划设计团队的明星建筑师，地产界的大腕同仁、成都地产有影响力的媒体共同探讨都会山所倡导的国际HOPSCA城居概念与成都市未来城市发展。 活动组织形式： 论坛议题： 1.HOPSCA模式是当今世界最先进的开发理念，也是未来城市发展方向。 2.都会山所倡导的HOPSCA城居概念与成都打造“世界现代田园城市”高度契合。 3. HOPSCA对成都未来城市发展的价值 4.规划团队介绍都会山“世界级HOPSCA城市建筑群”规划理念。 5.都会山，落户蜀都新城的城市意义，释放区域价值。 以“国际HOPSCA城市”的名义 打造都会上层生活 都会山1期国际风尚住宅推介会 公关活动创想-2 活动目的：详细介绍项目产品优势、规划理念、品牌价值 活动地点：香格里拉酒店 媒体支持：成都地产商、新浪房产、居周刊、成都商报、焦点房产网 是详细的产品价值推介会，同时也是一场HOPSCA风尚庆典。 为媒体炒作制造充足的曝光点。 世界超模，城市名流、千名嘉宾， 共同揭密大城西120万平米国际HOPSCA生活大城。 活动组织形式： 活动新闻报道+软文炒作+网络炒作+居住刊专题 媒体配合 制造话题， 都会山在成都的“气场”营造，在活动之外， 主流媒体的对都会山的关注非常重要， 影响力的大小完全可以从媒体的曝光率来判断， 将媒体与活动形成立体式沟通平台。 媒体炒作形式： 软文、网络炒作选题： ? —1— 城市西进，HOPSCA领衔未来城市发展趋势， 城西，惊现120万平米国际都会『新城市范本』。 ? —2— 从法国拉德芳斯到六本木，再到成都， HOPSCA城市理念，接轨世界，放眼全球， 120万㎡世界城市建筑群,助力西成都国际都市化进程。 —3— 源于法国拉德芳斯的浪漫繁华， 120万平米世界HOPSCA城市建筑群登陆成都， 引领大城西国际化生活新浪潮。 —4— HOPSCA将成为未来城市地产的主导模式? 都会山“HOPSCA与未来城市发展高峰论坛”在香格里拉隆重举行 国际领先的城市地产开发理念，助力成都地产，引爆城市发展革命。 —5— 要革传统城市综合体的命？ 成都西120万平米世界HOPSCA城市建筑群，引来绣球无数。 家乐福/百思买/法国雅高酒店等国际著名品牌，有意入驻都会山，大城西国际商业旗舰渐成。 —6— 包罗万象，汇聚如“山”。 国际领先的HOPSCA城市理念，成就大城西120万平米 『生态、商业、商务、文化、休闲、娱乐、生活之城』 —7— 以“世界HOPSCA城市”的名义打造都会上层生活， 都会山1期国际风尚住宅推介会在香格里拉隆重举行， 世界超模，城市名流、千名嘉宾，共同揭密大城西120万平米国际生活大城。 —8— HOPSCA,城市综合体的更高级,定义下一代城市。 —9— 每一个国际都会的崛起，都有一座HOPSCA, 成都有都会山。 * 备选总案名-2 中央公园 CENTER PARK 强调繁华都会宜居性，统领住宅、商业、商务等全业态 PART-3 两大战场，三大战役，成功入市 12月 10月 概念入市 形象高度占位 价值．都会山 品牌起势期 概念塑造 概念引导期 开盘热销期 国际HOPSCA新城市 现场为王 产品价值解码 这就是都会山 蓄客 强销 8月 9月 11月 2011年 推广节点排铺 生活方式感召 传播推广脉络 城市线： 作势 项目线： 造市 产品线： 做事 将宣传的重点从“借势” “造市”转到“做事” ，强化对项目的内涵诉求。 以买家的实际利益为导向，将传播与主题公关活动紧密结合，并强化传播的 促销功能（在促销的传播上应该以销售的策略为主导，广告、公关等活动相配合）。 强打hopsca新城市，强化区域领导地位 引领大城西HOPSCA国际生活浪潮 张扬产品多重价值和居住品质 战局界定（两大战场） 确保一期高层在郫县本地的火爆销售（销售势头） 市场影响力必须走出郫县，立足成都（声音势头） 势在成都，实在郫县 线上推广主攻成都等外地客，线下渠