成都交大红牌楼项目整合推广战略部署141p研究报告.ppt

交大红牌楼项目整合推广战略部署;在开始之前，让我们先看看这些广告。;北京 锋尚国际社区;上海 朗诗·北欧之家;成都 摩玛城;以告别空调作为项目推广诉求， 是这些所谓高科技住宅的显著特点。 这原本没错。 但是，对于同样科技优势鲜明的本案来说， 我们真的仅仅是不需要空调的房子吗？;不要只站在科技的角度看本案，这样会整体拉低项目地位;或许 有的广告公司会将科技作为本案的绝对差异化传播价值， 但那绝对不是我们。 单一的产品差异并不足以支撑这个项目。 张口闭口只谈科技，是本案潜在的最大危险。;必须明确的是， 对于科技价值的过度放大，会淹没项目本身的其他价值。 造成市场对本项目价值衡量判断的单一。 人们只知道“不需要空调的房子”，而不知道这个项目还有其他什么价值。;2010，一个充斥着科技、环保与低碳的年份。;哥本哈根的气候会议刚刚结束， 低碳环保再次成为人类关注的热点话题。 可以预见的是，在不远的未来，成都将会出现越来越多打着节能住宅、健康住宅、低碳住宅的楼盘。 那么，当我们辛辛苦苦建立的科技形象遭遇这些泛滥的楼盘时，市场对我们的认同度将会大幅度降低。;锋尚、朗诗、摩玛城……之所以仅以科技示人， 是因为，脱下科技这层外衣之后，它们便一贫如洗。;看待事物的出发点不同，将导致结果发生巨大的改变。 别人思考着怎样将本案的科技说的更好时， 我们却已经看到，谁，来为本案买单。;掀开本案的科技化红