广告学论文gy5cvepn.docVIP

目录 论文摘要------------------------------------------------ 2 引言：目前广告学发展的背景------------------------------ 3 一、广告传播媒介的特性 -----------------------------3-5 二、广告传播媒介与现代企业发展-------------------------6-7 （一）现代企业对广告媒介的选择 ---------------------- 6 （二）传播过程中广告媒介的组合功能 ------------------ 7 三、现实与国际化观照并举 ---------------------------- 8-12 （一）立足于现实国情 ----------------------------- 8-10 1、广告研究机构的建设——空前繁荣--------------------- 8 2、广告理论研究成果发布平台建设：特色互补 ----------9-10 3、广告教育：发展迅猛，强度竞争在即------------------ 10 （二）看齐于国际风尚 ----------------------------- 10-12 1、国际广告界的广告理念、广告文化的强势-----