小米手机背后的四大因素促使小米成功fkdtfakm.docxVIP

2011年9月份， HYPERLINK /xiaomi \t _blank 小米手机正式上线销售至今，在不到半年时间内，保守估计销售累计115万部，销售额约25亿元， HYPERLINK /xiaomi \t _blank 小米手机的成功，有方方面面的因素，但根据我的观察，主要因素有四点，不外乎天时加上人为的结果。下面我们来说说他成功的背后吧！ ? 　　第一，产品形象是小米成功的基础 　　小米的成功，是品牌跟随战略和有效区隔的成功。首先，与苹果捆绑。雷军曾不止一次地宣布他是乔布斯的粉丝，利用不同场合表达对乔布斯的爱戴，产品发布会的形式甚至自身的穿着都刻意模仿苹果的产品发布会;另外，他还被人们称为中国的乔布斯——“雷布斯”——以我做公关策划的心理来推测，这非常貌似精心策划包装的一个炒作亮点! 　　其次，在于定位及区隔策略的运用， HYPERLINK /xiaomi \t _blank 小米手机定位为互联网手机。现在的智能手机，还不都是用来上网的?互联网手机，切中了智能手机消费的要害，极大地激发了消费者的需求。 　　第三，产品美誉度从哪里来?产品有保证吗?质量怎么样?好了，团队，靠他打造的团队来证明——小米手机的创业团队绝对称得上是豪华阵容——小米联合创始人包括原Google中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经