新品概念概要跟沟通策略（ppt46页）.pptVIP

终端单页 广告创意 方案一：突出休闲饮品属性 维奇果味纯酸乳 “没事喝着玩” 方案二：突出味道给消费者带来的心理感受 维奇果味乳酸乳 “好滋味 好惬意” 方案三：突显产品调性，触动目标人群 的深层感受。 维奇果味纯酸乳 “给我多一丝惊喜” 产品市场推广建议 终端市场争夺战 分阶段，在局部集中优势兵力，各个击破。 推广分为两大阶段： 第一阶段，北方区域市场（以山东地区为主） 第二阶段，都市市场（北京、上海、广州） 战术安排 有轰动效应的亮相活动 具有亲和力的公关活动 广告集中投放 连续的促销活动 具体执行（举例青岛） 飞艇飞抵青岛市上空，空投3000盒维奇，请市民免费品尝。 组织当地电视报纸进行第一轮新闻炒作。 同时在市中心主要干道出现“维奇”的户外广告（产品上货架） 一周后，实施三元维奇向青岛市献礼活动（城市雕塑）。 组织当地电视报纸进行第二轮新闻炒作。 电视广告开始投放，覆盖全省。 上市初期促销 “维奇好滋味，点点精彩送好礼”。 活动广告支持， 《青岛晚报》、《半岛都市报》、 《齐鲁晚报》、《生活时报》半版广告1-2次 。 两周可捆赠或联合促销 通路政策的配合，对代理商经销商实行积极地销量返点工作 派促销员服务