新品上市跟推广策略规划.pptVIP

陈列 工具 1、台式陈列架 2、瓶型陈列架 3、塑料陈列架 4、圆盘陈列架 5、纸制陈列架 6、冰箱 1、端架陈列 2、落地陈列 3、包柱陈列 4、风柜陈列 5、导柜陈列 6、原货架陈列(通路) 定出标准 品牌认知途径 电视广告是消费者认知茶饮料品牌的最主要途径，其次是货架陈列。 % BASE: 511 基数为15-44岁茶饮料饮用者 电视媒体 户外媒体 网络/电信 电台媒体 平面媒体 1、有效的到达多少GRPS 2、第一波GRPS 3、每天/时段/节目的选择 4、波段的打法 5、前三及倒三比例 6、避开节目 7、到达率与频次 非冰茶品类竞争态势 数据源：尼尔森CTR 非冰茶2005.1-3季度竞品GRP比例 分析受众：20-30岁 上海 RMB’000 RMB’000 无锡 SOV% SOV% 电视媒体 户外媒体 网络/电信 电台媒体 平面媒体 1、户外媒体到达率比较 2、目标群集中区 3、固定变变动 4、集中与分散 5、广告递减 6、创意表现 品牌全包车，现场“秀“ 品牌全包车，现场“秀“ 运用谈判可以要到品牌包装广告 “摩托罗拉E680i”分众楼宇包机广告 电视媒体 户外媒体 网络/电信 电台媒体 平面媒体 1、受众平面(发行量) 2、版位/大小 3、硬广与软广