通过收听《音乐跟声》对办好宁夏都市频道跟广告战略.docVIP

通过收听《音乐之声》对办好宁夏都市频道之广告战略 如果我们把广播的广告时段看成商品，分析电台办广播、听众喜欢广播和广告主选择广播的理由，就会发现以下几点： 一、站在听众的角度 1. 广播有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。 2. “可以边听边干别的”。 由于携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能利用。 3. 可以进行双方向的信息交流，听众可以利用电话或传真等和电台交流。热线电话就是其中的一种。 4. 播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多。 5. 由于直播和版块式主持人节目形式的出现，可以随时插播最新信息。 6. 听觉传媒能引发听众的想象力，利用想象力能给人以深刻印象。 二、站在广告主的角度【优势】 1. 广告成本低，效益好。从制作费来说，制作广播广告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍。可是从效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用。 2. 针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。 3. 根据各种不同的目的，可以自由的选择广告播放的时间（因为制作费便宜，直播节目多，所以可以实现）。 4．促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。 同时呢，