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- 2018-10-21 发布于湖北
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网路行销策略规划(pdf 52)
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第五章 網路行銷策略規劃
本章前言
許多人喜歡看模特兒走秀,因為無論什麼衣服穿在她們身上都很
漂亮。於是,有人將他們身上的衣服買回去穿,常常就沒有辦法如同
模特兒般的秀外慧中,因為,模特兒之所以漂亮,不只是因為他們身
上穿的衣服,更在於她們的本身身材與臉蛋。
電子商務部也是如此,美國有一些成功的個案,看起來很棒,但
是為什麼當自己引進相類似的服務以策略時,卻不是這樣?
過去幾年,電子商務產業雖然不景氣,但是也存在一些成功的典
範模式,像是雅虎、電子海灣、亞馬遜網路書局等等,但是當我們閱
讀這些成功的各案之後,如果想模仿,先要想想自己的臉蛋身材,可
能與這些美國企業截然不同。
除了文化地理的差異之外,產業差異也不一樣。網路書局的策略
不一定適合食品產業,電子產業成功的供應練模式也不一定適合汽車
產業、汽車產業的成功典範,與石化產業更是截然不同。零散的中小
企業要 e 化,就不能效法大型企業的個案。高科技
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