2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2).doc

2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 题 号一 题 号 一 二 三 四 五 总分 评分人 分 数 1．品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。 A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段 2．20世纪最伟大的广告人是（ ）。 A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克 3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（ ）。 A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策 B．无名气的商品 — 个性 — 偶像 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策 C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌 — 品牌作为政策 D．无名气的商品 — 个性 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策 4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ ）不同来划分的。 A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性 5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ ）。 A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌 6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ ）。 A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁 7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ ）进行划分的。 A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度 8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ ）品牌。 A．在线 B．国内 C．国际 D．离线 9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ ）是创建品牌资产的关键。 A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识 10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。 A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D． 品牌回想 11．品牌定位的关键是：（ ） A．表达品牌的价值主张 B．了解竞争对手情况 C．弄清目标受众的心智状况 D．了解自身优势 12．最常用的品牌定位策略是（ ）。 A．领导定位 B．比拟定位 C．情感定位 D．差异化定位 13．品牌核心价值的具体化是（ ）。 A．延伸识别 B．核心识别 C．品牌精髓 D．品牌本质 13．下列属于品牌包装审美功能的是（ ）。 A．保证维护产品使用价值 B．便于运输和保护 C．便于储存消费 D．便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想 14．被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ ） A．名称 B．广告 C．包装 D．图案 15．以下关于品牌各项要素说法正确的是（ ）。 A．品牌名称转换性极好 B．品牌标识和图标保护性极好 C．品牌广告语转换性极好 D．品牌包装不易被模仿 16．品牌的产品策略要以（ ）和积累品牌资产为中心。 A．供应商 B．中间商 C．零售商 D．消费者 17．以下哪一项与其他三项说法不等同？（ ） A．主观质量 B．客观质量 C．感知质量 D．认知质量 18．（ ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。 A．特性 B．可靠性 C．耐用性 D．服务性 19．产品的内在属性所引起的称为（ ）。 A．内在线索 B．社会属性 C．企业属性 D．外在线索 20．以下属于企业的内在线索的是（ ）。 A．品牌名称 B．品牌标识 C．产品价格 D．产品寿命 21．以下属于企业外在属性的是（ ）。 A．产品色彩 B．产品质地 C．产品广告 D．产品功率 22．要提高品牌的感知质量水