天津公馆蓝廷国际广告定位跟传播策略提案_106ppt_洋正广告.pptVIP

销售中心建议 “客户-产品”检验 社会地位 财富状况 城市中坚 项目位置 城市中心 迈向财 富的顶峰 产品价格 高端公寓范畴 个人特征 较高的个人品味 社会交往 产品特征 高科技含量的城市高端公寓 社交活动频繁 产品环境 中央高尚住区，高端配套近在掌握 家庭状况 有小学到中学 阶段的子女 教育配套 重点学校 时间观念 时间就是财富 效率就是金钱 交通状况 城市中心区域，交通便捷 ………… ………… ………… ………… 客户 产品 好处…… 标签化，或者说相关性，有利于目标客户群体对号入座 （直接指向“行政级”人士） 差异化，或者说独特性，不可模仿 （因土地政策和产品属性） 领先性，符合社会经济发展的潮流 （精英阶层日渐成为中心，对社会的推动力越来越强） 定位 传播策略 附件 定位 传播策略 附件 为天津重新找回的一种城市意志的传承表达 不再触及那些“为贵求贵”的阶层语境 和物质至上的享乐主义 而是要以此带给天津一次新的开始 以对味精英阶层气质与格调的生活方式 建立一个更恒久的城市文化象征符号 核心主题 一座城的荣耀 荣耀一座城市的的既有天津固有的性格和人文底蕴 也有项目所具备的更先进的建筑科技和设计理念 更包括“行政级人群”高于其他群体的更进步生活方式 基于这个核心主题 通过一座城市的底蕴和客群的精英意识 而塑造的“天津中央，行政级国际公寓生活美学” 对“行政级人群