全媒体时代的台网融合策略—以湖南卫视跟金鹰新媒体融合为例.docVIP

全媒体时代的台网融合策略—以湖南卫视和金鹰新媒体融合为例 　　　　为了稳固现有的受众群体和抢占将来的的传媒市场，我国各电视台纷纷建立自己的网站，实施台网融合的策略。但除了央视国际网站发展得比较好之外，多数省级电视台网站还没达到大众的期望。本文希望通过对湖南卫视和金鹰新媒体的重点关注，结合对其他电视台网站的比较，以媒介融合为理论基础、以全媒体时代为理论背景，梳理台网融合的新思路、发现台网融合的新策略。　　1.依靠卫视，发展在线视频 　　在金鹰网的资讯频道中，“湖南卫视” 栏目类似整合前的湖南卫视官方资讯网站，对湖南卫视各栏目内容进行介绍和预告，还有主持人、大型活动、电视剧的介绍及收视指南等，满足观众对湖南卫视播出情况的信息需求。同时设立作为精品栏目的“播客”频道。从金鹰网各频道目前的发帖量来看，已经积聚了相当的人气。湖南卫视很多刚播完的电视剧或精彩节目，在之后一周甚至两三天内便在金鹰网上形成关注热潮，比如，红极一时的《快乐向前冲》，在金鹰网的点播次数就达到了605820次，形成了良好的传播效果。① 　　2.准UGC——发动网民 　　UGC是“user generated content”的缩写，中文可译为“用户生产内容”，即网友将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC在中国是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0的概念兴起的。UGC是网友生产内