广告筹划文案宝典(教你如何做文案).docVIP

文案宝典 PS:这个就是传说中的文案宝典，教你从新手逐步成熟，成为文字的娱乐者. 站在巨人的肩膀你可以看得更远，努力地汲取这些文案达人的成功之处吧． 但是请大家在看之前一定要摆明一个态度，这些顶尖文案们分享的只是他们对于广告的经验／感受／理解．观点不是准绳，看法不一定正确．勿须一味模仿和照搬．说到底，其实无论是做广告或是做任何事，最主要的是适合自己。 文字比较长，个位一定得沉下心去看，做广告也是这样．．．　 前言 　　伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到DAD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于DAD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。 　　要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者中，对于该如何呈现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。 　　在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整齐划一——书中文字皆一如送抵DAD办公室时之原貌。 　　尽管共镶盛举的各位文案