从4P医学看医药营销策略的转变2(1).pptxVIP

从4P医学看医药营销策略的转变;传说扁鹊三兄弟医术都很高明，但医术最高明的却不是扁鹊，而是他大哥。因为他的大哥善于治疾病初起，而不是治疗已经发生的疾病。 而现在，医学界也已经从疾病治疗模式走出来，向预防医学的模式演进。 在这个过程中，“4P”医学模式逐渐被重视。;20 世纪70 年代，针对当时医学界在疾病诊疗中只重视人的生物属性，而忽视了人的社会属性的现象，美国内科学教授Engel 提出了生物—心理—社会医学模式（biopsychosocial medical model)又称恩格尔模式; 预测性 Predictive 预防性 Preventive 个体化 Personalized 参与性 Participatory;过去的人类文明社会是以疾病为中心的，即生物学研究和临床医学、医院和医疗保险系统都是围绕着诊治疾病而展开的。;在压力越来越大的现代社会中，人们往往顾此失彼，健康状况普遍不佳。 多数人在无知无觉或后知后觉中被疾病捕获。从现有的预防手段上看，人们预防疾病的措施还局限在完善饮食、规律生活和适当娱乐等基本手段。 更高层次的预测都不是他们自己能做到的;早期检测服务在预测、预防、个性化和参与性为特征