8-新产品立项中产品经理的职能.pptxVIP

新产品立项中产品经理的职能前言产品经理——总后或总参？新产品立项的定义：专业主义真正的专业人士必须具备四种能力：先见构思讨论适应矛盾 产品经理——公司中的专家先见与构思显然新产品立项中的关键。产品常见QA等；ADR预处理机制；产品FAB……新产品立项是一个先见+构思能力关键在于先见的数据基础以及推理方法问题。报告目录市场定义（Market Definition）发现与创造未被满足的需求寻求利益诉求点Market Definition案例分析同样是餐后血糖调节剂，诺和龙和拜糖平处于不同的定位，作为同期上市的产品，诺和龙是如何想的呢？Mohamed M. Curr Med Res Opin. 2008;24(2):507–514.álvarez Guisasola FA et al. Diab Obes Metab. 2008;10 (suppl 1):25–32.Amiel SA et al. Diabet Med. 2008;25(3):245–254.餐后血糖的主要用药是拜唐苹，对于诺和龙而言有以下不利因素：近1个月低血糖发生比例大约30%54%的患者担心低血糖的发生1低血糖又是患者强化降糖的主要障碍和治疗依从性低的主要原因2-3，因此对比拜唐苹，瑞格列奈处于绝对劣势。瑞格列奈重点炒作的是：“修正早相胰岛素分泌曲线的药物，适用于糖尿病早期患者，有助于保护β细胞，调节α细胞，使糖尿