广告筹划效果评估.PPTVIP

第九章 广告策划效果评估 对广告活动的整体评估 标准：经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主 方法：调研、综合能力分析、反馈、经济效益测算 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 一、广告策划效果评估的意义 广告策划效果评估，是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。（p.175） 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 其意义在于： （1）科学的广告评估成为广告工作程序的有机组成部分。 （2）评估的能力成为广告公司服务水平的标志之一，也是客户选择广告公司的指标因素之一。 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 二、广告策划效果评估的内容 （一）对广告调查的评估 1、调查结果的可信成度、误差，方法的科学性、信度和效度 2、收集的资料是否全面、充分，关键材料运用情况 3、收集的资料对广告活动的适应性 4、广告预测的准确度等 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 （二）对广告策划的评估 1、广告计划与广告目标是否一致，内在逻辑关系是否联系紧密，广告成功的可能性是否得到最大限度的利用 2、广告决策的正确性，广告策略运用情况 3、广告主题的正确性，创意的新颖性，诉求的明确性，目标消费者的把握性 4、广告预算与实际费用的情况，与广告效益的关系等 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 （三）对广告实施的评估 1、广告