广告筹划的运作过程.ppt

  广告策划的运作过程 1、广告策划的重要环节：明确广告定位 2、广告策划的主要目的：确立广告目的 3、广告媒体的选择 （1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） （2）媒体的几个概念 （3）媒体选择应考虑的几个方面 （4）广告媒介的组合策略 （5）广告经费的预算 （6）补充：关于接触点的一些说明 1、广告策划的重要环节：广告定位 （1）广告定位 （2）广告定位的前提和基础：产品定位 （3）产品定位的三个步骤 （4）产品定位的前提 （1） 广告定位 把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个位置，这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑到某一品牌的产品。 定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中占领一个有利的位置。 （2）广告定位的前提和基础：产品定位 产品定位： 根据消费者对产品所重视的主要属性，找出消费者心目中的理想产品位置，从而确定产品的形象。 （3）产品定位的三个步骤 1、 首先确定在产品、服务、人员和形象等方面能与竞争者相区别的差异化 2、 必须运用若干准则去选择最重要的差异化 3