某广告投放筹划.PPT

保健品市场的现在和未来 产品剂型、剂量在固定 国家医保制度改革，给市场带来新的发展机遇 市场竞争呈品牌、行销手段、网络建设的立体化 企业综合实力要求高 户外广告 地铁灯箱 公关活动 奥泰杯健康歌曲征集大赛 策划主旨 要在短期内将奥泰品牌做热，在全国范围制造影响，单靠广告是不够的。 音乐是极易流行的主体，也是具有丰富表现力的时尚载体。 运用流行载体，增加奥泰附加值。 方案内容 活动的起点： 在全国范围征集少年儿童，中青年、老年人的以健康为主题的歌曲，同时征集歌手。 推出企业品牌和经营理念： 通过征歌信息的发布，初评作品选登，获奖作品揭晓等活动，推出企业的品牌及快乐、健康助理的经营理念。 方案内容 通过对歌曲的炒作和相应的活动，扩大品牌宣传。 征歌内容 少年儿童：健康歌、运动游戏歌、童谣等 中青年：运动歌、励志歌曲、校园歌曲等 老年：秧歌、老年迪斯科、天伦之乐主题 作品、亲情主题作品 操作程序 征歌大赛信息发布：通过报纸、广播的娱乐版，发布比赛征歌、征歌手的消息和规则。 应征作品评选：随活动的进程，不断评出入围作品，在相应媒体上发表，并聘专业乐评人、娱乐记者撰文点评，以推波助澜。 操作程序 入选作品制作：雇佣专业音乐人编曲、制作、录音；视费用及作品情况，录制MTV、供宣传及出版使用。 评奖发布结果：请专业音乐人士、记者、发行公司人士做评委。 操作程序