公关活动筹划炎黄在线网络投放策略.pptVIP

会议活动策划 炎黄在线网络投放策略 ————广东省广告公司互动营销中心 上海会议策划公司 / 善达公关 网络媒介环境分析 媒介目标 目标受众分析 竞品策略分析 媒介策略 上网人数：1690万 用户地域分布：北京-18.72%；广东-12.82%；上海10.79%；山东-8.53% 最常用网络服务：电子邮箱87.65%；收索引擎55.91% 主要获得信息：新闻82%；计算机软硬件59.08%；休闲娱乐50.88% 网络媒介环境分析 媒介目标 继续加强品牌亲和力，使11月网站访问人数提高；12月提高；广告点击率； 提高业务量 推进深圳、中山等地网站加盟 目标受众特征 地域：大中华区 对象： 1、企业（对网络了解程度不高，无独立建站能力，但渴求通过网络得到收益）； 2、普通网民（现今网民对网络已较熟悉，会有目的的选择有特色及专业性强的网站或栏目浏览） 原因：针对企业推广可直接促进业务量增长；继续加强品牌亲和力，使本品牌在普通网民中深入人心。 竞品策略分析 名称：你好万维网 频道：服务、产品、门户、解决方案、市场营销、技术支持、网站概貌、网站介绍 策略：特许经营，吸引加盟 媒介策略 到达率/接触频次 排期 预算 购买策略 媒介策略 到达率/接触频次 控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY），广告到达率累计达到50%/1+