成都大悦城9月活动执行方案计划.pptVIP

大悦城9月JOY UP最世界 活动策略方案 目录 活动背景 活动目的 活动思考 场地规划 内容规划 基本背景 整体商业定位为“JOY CITY JOY PARK”。该项目是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的首个城市综合体，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体定位为“JOY CITY JOY PARK 国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，涵盖有购物、餐饮、娱乐、服务等四大业态，规划有精品超市、巨幕影院、冰场、主题K T V、电玩城、剧场、儿童职业体验、酒吧等特色主力，大悦城与2015年12月下旬开业，为了在开业前期更好的推广大悦城的品牌形象，我们将通过一系列的公关活动和事件营销 1 活动背景 往期活动节点扫描 5月 品牌推介会 “大不一样，悦动未来” 12月 招商发布会： 大不一样，悦xiang未来 4月 IN JOY 悦在其中 5月 青春校园行正在ING 6月 “花钱悦夏夜”橙派对 正式发布其国内首座“MALL中MALL”主题潮爆街区———悦街（Joy street），并将首度对外公布成都大悦城签约品牌的商户名单 一场神秘怪蛋营销事件，#春熙路有个蛋#的话题仅仅两天就达到了100多万的阅读量，短短五天5天时间内，引发上千万人次关注，并有几万人参与到现场活动互动当中。 成都大悦城萌宠校园行，希望成都大学的学子们能够感受到青春的热情，在这个热情的5月，勇敢说出爱，发现爱，感恩爱，这也是Joy Baby传递的大悦城“悦文化”核心。 公布了招商成果，还举行了吉祥物征集仪式 结论推导 通过大悦城节点的扫描，大悦城的活动都是以创意的落地资源、有连续性的事件营销的方式区别与同类型的商业中心，因此我们这一次的活动也应该呼应资源和事件营销的方式打造不一样的大悦体验 2 活动目的 加强成都大悦城在成都的品牌影响力 为大悦城的开业做强有力的铺垫 为大悦城开业前增加更多的粉丝量 将大悦城“咕噜学院”落地成都，形成广泛的宣传和营销 3 活动构想 一个全城知晓的地点—春熙路新商圈-红星路广场 一场精彩的话题营销—线上的话题炒作 一个完美的资源落地—咕噜学院 一次具有观赏互动并存的公共活动——以资源为依托的策划及考验人气的落地执行 一场有持续性的媒体营销—利用大悦城自身强大的媒体力量像全城展示大悦城的形象和开业信息 主画面推荐 咕噜学院魔天镜来了！让全世界为之疯狂的3D互动体 验来到成都大悦城！创造属于你的“飞檐走壁”逆天照片！运用四层楼高的一面镜子来形成人的视错觉，在地上摆放巨幅3D画，人在地上做各种造型，仿佛“飞檐走壁”一般，轻轻松松就能拍出令人惊叹的逆天照片。你可以摆出各种奇葩的造型拍出逆天的照片在朋友圈里炫耀。 咕噜学院建筑物为楼体设计，布置在著名步行街“春熙街”作为事件营销点线上线下引爆，人们在拍照疯传的同时达到宣传效果。 工作人员组织排队，每人45秒钟的拍摄时间。 咕噜学院“魔天镜”示意图 4 场地规划 以咕噜学院和大悦城的joy up巴士为主要的场景依托，打造4个不同的场景来实现全城互动，用具有延续性的设计来释放大悦城的品牌文化和相关重点业态，在娱乐互动的同时，实现大悦城咕噜城堡及其他相关业态的信息释放和展示，同时实现增粉。 Joy up 巴士飞行棋 一山杂物书局 边度时光馆 JOY HOUSE Joy up 巴士飞行棋 一山杂物书局 JOY HOUSE 边度时光馆 Joy up 最世界 咕噜咕噜“魔天镜” 3D区域鸟瞰图 侧 视 图 5 内容规划 常态互动 爆发点活动 时间 Joy up 巴士飞行棋 一山杂物书局 边度时光馆 JOY HOUSE 9月5日 9月6日—9月11日 咕噜学院开园仪式 咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演） 咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演） 咕噜运动(咕噜咕噜接力赛） Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游） JB巡游（美女和JB春熙巡游） 乐队表演 Joy Up 最世界 常态互动体验区规划 时间：9月5日——9月11日 9:30-22:00 全天候设置，将人群吸引到每个体验区进行互动体验，让人群更深刻的感受大悦城所要传达的理念，按照每个区域的特点以不同的形式吸粉。 9月5-6日邀请身着古罗马战士服装的外籍肌肉型男12人，在出入口迎宾场地规划设置两个开放口作为出入口，每个出入口2名战士，其他演员在活动区域走动展示与游客互动拍照。 Joy up 巴士飞行棋 将joy up巴士7站巡展路线设计成游戏地图，成都为终点，以飞行棋的规则顾客每人投递2次骰子，2次相加能使joy baby从起点正好走到终点即获胜，获得相应奖品。现场设置二维码装置，扫描二维码成为大悦城粉丝，可排队参与游戏。 3D示意图 飞行棋示意图