项目四 促销广告设计与制作.pdfVIP

项目四  促销广告设计         与制作 学习目标 ◆了解促销广告的含义、设计方法和制作技巧，掌握POP广告和展架广告的设 计与制作技艺。 促销广告设计与制作 项目四 促销广告是指直接向消费者推销产品或服务的广告，它运用各种途径和方式，将产 品的质量、性能、特点、方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告的 目的。 一、促销广告的功能与策划原则 促销广告的目的是使品牌产品销售达到预期的效果，从而提升品牌的知名度，改善 品牌的形象。 1．促销广告的功能 促销广告应具备以下几个相关功能： （1 ）增加品牌产品的销量额。品牌产品借助促销广告进行宣传，提高产品的知名 度，使消费者产生购买的欲望，从而促进品牌产品销售额的提升。 （2 ）促进品牌认识度的上升。品牌产品在进行促销广告活动时，必须周全考虑，提 出活动方案，进行整体策划，让广告活动达到预期效果，从而使消费者对品牌产品的认 知度提升。 （3 ）改善品牌形象、强调价格优势。促销广告通过对品牌产品的宣传，增强消费者 对品牌产品的认知，从而改善品牌形象，同时有利于强调产品的价格优势。 2．促销广告的策划原则 促销广告要达到广告宣传的初衷，就需要在广告策划时遵从以下几个原则： （1 ）为消费者提供产品的相关信息。促销广告在策划时，要准确提供产品的相关信 息。除了让消费者了解产品的性能、特征、品牌，还要让消费者了解产品的促销信息， 好让消费者得到第一手资料，便于对产品的选购。如图4—1所示是一则Nikon 数码相机 促销广告，该广告全面地反映了产品自身的相关信息，促销活动信息等。这一策略节省 了消费者的询购时间，也促进了购买效率。 （2 ）对消费者有利。消费者是促进产品销售的核心群体，没有消费群体，再好的产 品也只能成为店里的陈列品。因此，促销广告在策划时，要反映产品的真实信息、优惠 程度，要保证对消费者的承诺，对消费者有利。如图4—2所示是一则电饭锅促销广告， 该产品的促销策略是大特价，消费者看到促销广告资料后，能对应信息如愿地购买。 109 DESIGN 广告设计与制作 图4—1 Nikon数码相机促销广告 图4—2 电饭锅促销广告 （3 ）通俗易懂、简单明了、生动有趣。促销广告在策划时，要符合消费者的审美需 求，激发消费者的审美情趣，从而引发消费者的购买欲望。因此，要做到内容通俗易懂、 简单明了。繁杂的内容会浪费消费者的时间，含糊不清的概念会误导消费者的判断。另 外，还要做到画面内容生动有趣，给人亲切感。呆板、无趣的画面难以给人留下深刻的印 象，亲和力不强的画面难以引起共鸣。图4—3所示是一则商店促销活动广告，该广告主题 突出，简单明了，画面生动有趣，让人禁不住想去了解广告内容，进而购买商品。 图4—3 商店促销活动广告 110 促销广告设计与制作 项目四 二、促销广告的创意 现在企业对品牌广告和产品广告的重视程度都比较高，但是很多企业并没有把促 销广告摆在一个重要的位置。我们常常看到无论是在报纸上、商店门口的POP板上， 还是人们在地铁口领到的广告宣传单上，“大奖等你拿”“好礼送到家”“好礼三重 奏”“买一送一”等促销广告都随处可见。然而，当人们的目光很快地转移，或者宣传 单很快被扔入垃圾桶，就意味着广告主的投入又浪费了许多。因此，怎样保证促销广告 不被淹没于广告的“汪洋大海”之中，就成为广告主需要加以思考的问题。如图4—4至 图4—7所示为几例较为成功的促销广告，其中图4—4为“幸福家居”促销传单，图4—5 为“中国移动”手机促销传单，图4—6为“中国联通”智能机促销传单，图4—7为“肯 德基”促销传单。 图4—4 “幸福家居”促销传单