xxxx级管理学期末作.ppt

2011级管理学期末作业展示 —————国贸一班 14#6121寝室 它是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。 它致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴 企业简介 OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。?  企业文化 什么是企业文化　　企业文化：通俗的讲，指的是一个企业，其团队所秉持的做人、做事的基本原则以及对企业未来发展的期待和对内、外部环境加以回馈的基本态度。 总结 虽然OPPO公司仍然存在这诟病，但在主流消费者眼里，OPPO已然是一个值得信赖的品牌，从这点来说，欧泊莱公司前期工作无疑是成功的！！ 总结 面对前几年国内电子市场的盲区，欧泊莱公司首先一MP3等电子产品提高知名度，推出手机之后，坚守本土，目标定位明确，以韩风吸引青少年的目光，且关注技术与自身核心竞争力，和技术的研发，是国产手机打开市场较为成功的一例！ 总结 前景良好，但不因盲目乐观，仍因脚踏实地，把好质量关与产品研发，这才是立足之本！！ 在看到我们现在取得的成绩的同时，更应该看到我们在发展上遇到的问题。对于一个生产产品的企业来说，产品的质量就是最根本的生命。上图一家国外知名手机品牌在国内的生产基地，这个也是其全球最主要的厂房。除了见识到先进的手机生产过程外，最大的收获就是看到该品牌对手机及其他产品的质量监控。不仅有普通的检查，还会对一些产品进行耐用性测试，被雨水淋湿、从手中滑落等模拟日常使用中可能遇到的各种问题，为此每月得报废数量庞大的手机（测试后的产品必须报废）。 要研发一款出色的手机，其所需的时间是相当的长的，如果整体性能参数和品牌知名度接近的两款手机，在上市时间上相差半年时间，那么后上市的那款手机将很不利。因为现在的手机基本上是一年换一代，晚半年上市，意味着你的产品必须要以较低的价格才可能与先上市的那款手机竞争。所以我们在手机研发方面需要有前瞻性，这当然需要技术上的硬实力支持。 * * * * 它就是——— 　广东欧珀电子工业有限公司（Guangdong Oppo Electronics Industry Co.,Ltd.) ————步步高 有人说朦胧的美才是真正的美，越是神秘，人们越是对其迫切地追求。 ??OPPO相信已经有一大部分人认识它的名字，长期在中央电视台黄金时间15秒的广告，已经深深震撼了整个MP3界，如果现在还有人不知道OPPO，那说明此人最近很少看电视报纸或者上网，因为OPPO的声音已贯穿到我们的生活中，大手笔的广告轰炸加上各种公关活动，你想不看到她的身影都很难！ ?? ??2005年5月，大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮。弄得消费者也不知道OPPO到底是谁？时间能证明一切，现在业内人士均知道OPPO就是步步高。其实，这是步步高视听电子有限公司2002年策划的一个品牌“OPPO” 和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。因此，必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作，从MP3切入玩大手笔。企业需要世界眼光和战略思维，OPPO一上市，就给终端促销人员灌输统一宣传口号，告诉消费者OPPO是全球注册品牌，记住没有说是全球品牌，因为步步高企业是非常诚信本分。打造强势品牌的大局与最终目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清晰、富有个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。  OPPO——韩流文化蓝魔在起家初期宣传自己有韩国血统，而OPPO则一直以其产品和广告宣传给人很“棒棒”的印象。说真格的，我所见过的众多产品中，OPPO的做工当属 第一，我认为无可挑剔。我媳妇是完美主义者，对老美的苹果相当推崇，但是当初在中关村见到OPP