汕头卜蜂莲花超产品陈列布局研究.docVIP

PAGE PAGE 21 汕头卜蜂莲花超市中旅店布局研究 摘要 零售业，从营销学的定义是任何一个处于从事由生产者到消费者的产品营销活动的个人或公司，他们从批发商、中间商或者制造商处购买商品，并直接销售给消费者；而通俗来说，就是通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。 零售业是近几十年来在国内与金融业、地产业共同对国家经济发展做出巨大贡献的相关行业。从零售业的发展经历以及综合大量的调查分析所得，购物环境、价格、商品特性、包装、购物时点的广告以及推销会促使消费者带有购物的冲动，因而发生购物行为。这也就是营销学中的术语——冲动购物。在这一方面，超市等零售业点的布局设计起到了重要的影响作用。 本研究中将会以汕头市卜蜂莲花为例对超市的功能布局进行理论上的分析，首先给出零售业的大致概述，提出研究问题，以及卜蜂莲花超市的经营战略，再对其汕头店的布局进行理论分析研究，提出其存在的问题和可修改的环节，最后对本研究做作出总结和建议，给出本研究小组对这方面的见解和建议。 关键词： 零售业 超市 布局 目录 HYPERLINK \l _Hlk248113840 1、绪论………………………………………………………………………………………3 HYPERLINK \l _Hlk248113919 1.1概念引入…………………