嘘_奢侈品!中国的奢侈品消费现状及对策讲义资料.pptxVIP

嘘，奢侈品！ 透视中国的奢侈品消费 奢侈品以及相近概念的定义 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展必需范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”， 而在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。 中国奢侈品占世界的百分比 年份 占世界的营销额 2010 25% 2011 28% ※ 2010年中国成为世界第二大奢侈品需求市场，规模仅次于日本 ※ 2011年中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家 中国奢侈品消费群的个体特点 首先，我国奢侈品消费出现“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面：第一，昂贵的文化艺术品；第二，汽车、帆船等交通工具；第三，高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品；第四，休闲旅游类，诸如豪华游轮、高级旅馆等；第五，昂贵的居室用品等居住类；第六，奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 未富先奢 其次，我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。 年轻化 再次，我国奢侈品