中国电信终端发展战略.ppt

目 录 * * * * * * 2012年中国电信移动终端发展策略 2014 年均增量3000万户以上 用户超过2亿 规模发展 创新发展 创新商业模式 创新机制体制 创新合作模式 基地产品集中运营 丰富3G应用业务，开展流量经营 自营电子渠道将发展为营销主力 成立创新业务事业部 推动产品基地公司化 2012 电信未来三年移动用户规模保持年增长3000万以上 2014年，天翼用户规模将接近2亿户，未来三年新增市场3G用户超过70% 由规模发展转向创新发展，由话音经营转向信息经营，为用户提供更多、更好的应用 创新发展 天翼用户发展预测 打造合作联盟，聚合移动互联网生态链 2010 0.9 1.2 1.6 2.0 深化企业战略转型，向“新三者”迈进：智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者 中国电信在“十二五”期间战略定位 智能管道 用户感知良好 业务开通灵活 运营管理方便 综合平台 利用云计算等新技术，提供标准化、模块化、集成化的运营环境 逐步建成开放的基础类、业务类平台 内容应用 遵循移动互联网运营规律，开展专业化运营（基地产品） 合作提供差异化产品和服务 智能管道的主导者 综合平台的提供者 内容和应用的参与者 现代综合信息服务提供商 规模发展，创新突破，合作共赢，价值提升 以国家“两型社会建设、信息化与工业化深度融合”为契机，促进产业链繁荣 2011~2013年各制式市场规模预测 单位：百万 根据第三方预测，中国移动通信市场规模在未来两年持续稳步增长，预计2012年CDMA终端销量规模增长将超过22%；电信预计为8000万，4500万为智能机 持续提升CDMA移动终端规模，全方面覆盖“高、中、低”端各个价位段市场，全力推动市场发展 2012年CDMA终端市场继续快速增长 第三方预测 未来一年智能手机主要技术发展趋势 以用户体验提升为中心 功能更强大 1080p视频录制及播放 HDMI高清输出 裸眼3D技术普及 摄像头像素上千万，多项卡片相机功能被引入 系统更开放 Android抢占市场领先位置并拉大差距 iOS稳居次席 Window7/8 显露头角 配置更出色 大屏幕智能手机迅速普及 主频超过1GHz 双核逐渐成为主流，四核受到市场关注 电池容量提升到2000mAh，太阳能技术重提 外观更精巧 “最薄机身”记录不断被打破 超窄边框产品陆续上市 LED屏幕更清晰 多点触控电容屏份额提升，机身更简洁 2012年EVDO智能手机定制要求 进一步细化产品定制要求，持续提高产品竞争力 终端档次 终端 价格段 终端主流配置要求 OS CPU 屏幕 RAM 摄像头 网络制式 高档智能机 3000 Android 4.0 WP7.5 双核 1.5GHz 4.5寸电容屏 HD 1GB 12MP 双模双待、 双模单待 中档智能机 2000-3000 Android 4.0 WP7.5 双核 1.2GHz 4.3寸电容屏 qHD 1GB 8MP 双模双待、 双模单待 1500-2000 Android 4.0 WP7.5 双核 1GHz 4.0寸电容屏 qHD 1GB 5MP 双模双待、 双模单待、 单C 1000-1500 Android 4.0 WP7.5 1GHz 4.0寸电容屏 WVGA 512MB 5MP 双模双待、 双模单待、 单C 千元智能机 800-1000 Android 2.3以上 WP7.5 1GHz 4.0寸电容屏 WVGA 512MB 3MP 双模单待、 单C 入门智能机 600-800 Android 2.3 800MHz 3.5寸电容屏 HVGA 256MB 3MP 单C 600 Android 2.3 600MHz 2.8寸电容屏 QVGA 256MB 2MP 单C 继续打造定制手机四大工程，实现差异竞争 以明星手机为核心，实现终端由多转精 细分明星机角色定位，优化资源配置：引领型、应对型、规模型 打造各价格段标杆机型，重点关注1500-3000中档价位段 配合中国电信特色业务推广，打造特色业务手机：Qchat、音乐、支付、阅读、游戏等 推广特色功能、新应用引领市场潮流，提升用户体验：超长待机、3D、云手机、微博手机等 “智能平台+软件解决方案”方式满足通用行业需求 加强终端定制，满足特殊行业应用需求，发展诸如哑终端之类的行业终端 深度挖掘细分市场需求，提升用户体验，形成差异化优势 积极打造高端女性机、老人、校园和农村手机 明星手机工程 特色手机工程 行业手机工程 细分市场手机工程 四大工程 以客户为中心，以应用为导向，以智能手机为抓手，深度实施四大工程 持续推动3G智能普及，促进产业链繁荣 主推细分市场上未有的新机型，以先发优势迅速占领细分市场制高点 引导产业链以先发机型为标杆，以后续机型继续扩大