企业宣传片的的策划案.pdfVIP

企业宣传片策划案 一、宣传片背景 ： 宣传片的意义 ： 1. 提升企业品牌形象 ，展示企业风采 ，提高企业品牌知名度 ； 2. 弘扬企业品牌文化 ，丰富企业品牌内涵 ，增强企业社会美誉度和 企业凝聚力 ； 3. 为企业品牌创造良好的社会形象以及品牌影响力 ，促进企业产品 市场竞争力的提升 ； 4. 描绘企业发展的宏伟蓝图 ，树立消费者及企业员工的信心 ； 5. 贴合现代工业文明进程的步伐 ，将产品语言有效转化成市场营销 语言 ； 6. 通过宣传片 ，树立企业的形象高度 ，塑造企业 “行业领跑者”的 角色 ，协助达到 “受人尊重”的企业愿景目标。 目标人群 ： 产品应用环境决定人群 ： 作为建筑行业的重要组成部分 ，产品被广泛应用于工业厂房、仓储 超市、大型机车库、体育场馆、展览馆、飞机场、大型公用设施 等 ，决定了宣传片的目标人群是建筑设计和建设单位的决策者。 宣传片应用环境圈定人群 ： 宣传片以其较长的播放时间特点能够承载大量的企业、产品信息 ， 可以在大型展会和商务洽谈活动中用于树立企业形象、企业资讯交 流、企业产品介绍和形象展示。因此 ，决定了宣传片将面对大量业 内专业人士 ，并向非专业人士传达良好的企业形象信息。 宣传片定位 ： 本宣传片方案 旨在展示0建筑系统工程有限公司的整体实力 ，产品详 细介绍 ，企业销售主张以及具有前瞻性的发展眼光。 通过此宣传片的拍摄、制作与推广 ，突出0建筑系统工程有限公司的 思想、管理、产品、服务特色及骄人业绩。本方案在具体内容选择和板 块设置上极力做到 ：阐述透彻、重点突出、点面结合 ，使整个宣传片起 落有序、层次分明。 1. 调性把控 ：整个宣传片带有明显的科技感、现代感和工业气息。 符合作为建筑行业塑造百年工程的前瞻性要求 ； 2. 符号化 ：在增加宣传片的视觉冲击力的同时 ，紧密结合企业传播 要素和企业作为 “单层屋面解决方案提供商”的准确定位 ，增强 整部宣传片的记忆点 ； 3. 人文特色 ：画面剪辑 自然巧妙 ，段落变化鲜明有序 ，建筑与人性 完美结合 ，信息量丰富 ，把人文特色有意识的进行糅合 ，增强宣 传片的可观赏性 ； 4. 锁定 目标人群 ：针对 目标人群包括企业决策者和大量专业人士 ， 整个宣传片应迎合 目标人群的审美和信息的需求 ，需要宣传片不 仅具有国际化的品质感而且包含大量产品专业信息 ； 5. 使用环境 ：整个宣传片应通过对企业品质感的刻画 ，树立良好的 企业形象。同时 ，承载大量专业化的产品信息。可以广泛使用于 大型展会、商务洽谈以及电视台等公共媒体。 二、宣传片演绎 ： 方案一 ： 1. 画面基调 ：注重品质 结合行业、企业及产品专业化特点 ，运用代表性的视觉元素 ， 将人性与工业 ，运动与静止 ，冰冷与热烈结合起来 ，使宣传片具有 丰富的画面语言 ，全面传达各个层面的营销信息。 2. 表现方式 ：人境合一 表现方式有两种走向 ，其一为单纯空镜头式的景物表现 ，其二 为人、景、物结合的表现。第一条路在视觉上还是容易流于画面堆 砌而无记忆度 ，因此我们走第二条路 ，以人带景、以人带物 ，其优 点是充满着情感张力 ，比单纯的空洞景物堆砌更有味道 ，也更有记 忆度和打动力。 3. 背景说明 ：寻求差异 宣传片在背景方面追求企业特征在传播领域中的最大差异化 ， 用色彩强调记忆度 ，辅助原创音乐 ，在立体的视听氛围中传播良好 的企业形象和产品服务信息。 4. 创意载体 ：带有企业标识的高智能机器人 5. 创意载体说明 ： 本方案采用带有企业标识的高智商智能机器人为整个宣传片的 线索 ，除电影 《变形金刚》外