产品定位语+SLOGAN精编.ppt

莱茵美墅 推广名+产品定位语+SLOGAN+分案名建议 PART 1 推广名 PART 2 SLOGAN PART 3 产品定位语 PART 4 分案名 PART 1 推广名建议 方案一 莱茵别院 释义： 莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；别，人生的另一种境界；院，融合了项目独立、双拼、联体、叠加四种产品。莱茵别院，蕴含北美风情与别墅含义。 方案二 莱茵水岸 释义： 莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；水岸，将本案的景观特色与北美的水景相融合，风光旖旎，尽在莱茵水岸。 方案三 莱茵东郡 释义： 此案名延续了莱茵在其他城市的品牌表达。 PART 2 SLOGAN建议 有人说， 别墅是每个人的终极梦想。 它带着对悠然生活蛰伏已久的希望 种在心中最美丽的地方 当梦想来临的时候， 如果你想升华你的生活， 你需要一位向导， 带你步入人生的另一个殿堂 方案一 2009年，在莱茵美墅—— 用一幢别墅，成就另一个自己 别墅的本质是环境，居所的最高级是院落 生活的本质是享受。 事业、名利、荣誉、富贵、成功…… 自然、本我、冷静、睿智、回归 …… 当都市喧嚣扑面而来，落地有声 在都市喧嚣中，有人读出了冷暖，却没有读懂人生 在人生沉浮中，有人读懂了财富，却没有读懂生活 方案二 2009年，在莱茵美墅—— 用一处院落，读懂生活 方案三 似水年华中，阅读别墅生活 PART 3 产品定位语 价值体系重新梳理 区域价值 野生动物园 DISNEY 轨道交通利好 南汇的未来 规划价值 …… 品牌价值 上市公司莱茵置业 股票代码000558） 建筑缔造优质生活 莱茵达置业15周年 景观价值 四大景观主题 格伦溪谷 岩拱园 布莱斯泉广场 波特兰风情小镇 空间价值 叠加 联体 双拼 独立 生活价值 会所 物业管理 双公园生活情境 定位原则 [南汇] 这一行政区域概念 弱化 [上海野生动物园] +[DISNEY] 强化 精彩、有趣的生活、生态环境 渲染 泛别墅社区 人生的第一幢别墅 人生的另一次跃升 产品定位语 [ 第一阶段 ] 世 界 级 公 园 旁 的 理 想 院 落 野生动物园+DISNEY 生态 健康 休闲 内部价值体系 别墅形态 双 公 园 · 运 河 岸 · 百 万 别 墅 群 野生动物园+DISNEY 生态、健康、休闲 购买价值 物业形态 产品定位语 [ 第二阶段 ] 外部景观特色 PART 4 分案名建议 两种命名方式 按物业形态分 按推案分 [独立别墅] 西溪（别墅） 莱茵美墅 [双拼别墅] 联庭（别墅） [联体别墅] 香滨（别墅） [叠加别墅] 廊桥（别墅） 格伦溪谷 岩拱园 布莱斯泉广场 波特兰风情小镇 第一批：[独立+双拼+联体] 公园区 莱茵美墅 第三批：[叠加别墅] 庭屿区 第二批：[独立+双拼+联体] 溪谷区 THE END，THANKS