产品组合和产品线策略精编.pptVIP

思考题 5品牌和商标有何重要作用？有哪些主要决策？ 6品牌和商标的命名和设计有哪些基本要求？ 7产品包装有什么重要作用？有哪些包装策略？ 8增加产品线长度的途径有几个？各有何利弊？ 第六节 产品组合和产品线策略 高薇 000130323 一个企业提供给目标市场的不是单一的产品，而是产品组合，即由多条产品线组成，每条产品线包含若干产品项目，而每一项产品又包含若干品种、规格、款式、档次等等。因此，每个企业不但要在品牌、包装和服务等方面作出决策，而且要在产品组合、产品线和产品项目上作出决策。 产品组合(Product Mix)，也称产品搭配(Product Assortment)，指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配，即经营范围和结构。 产品线(Product Line) 产品线(Product Line)，指互相关连或相似的一组产品，即我国通常所谓的产品大类。产品线的划分可依据：产品功能上的相似、消费上具有连带性、供给相同的顾客群、有相同的分销渠道，或属于同一价格范围。通常每条产品线都设有专人管理，称为产品线经理。每条产品线内有包含若干产品项目。 产品项目(Product Item) 产品项目(Product Item)，指产品大类中各种不同品种、档次、质量和价格的特定产品。例如，某商店