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构建动漫商标立体防护的体系 　　动漫产业是知识密集型的文化创意产业，投入的智力劳动会形成相应的智力劳动成果，包括著作权、商标权、专利权等知识产权。对于拥有智力成果权的动漫企业而言，这些独占性知识产权对于他们持续开展产业化应用和保持竞争优势具有举足轻重的作用。由于这些产权知名度高、影响力大，加之易于复制仿造且成本较低，很容易成为遭遇侵权的对象。对于动漫企业来说，加强动漫品牌的建设与保护显得极其重要。 　　商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标作为动漫品牌的重要构成部分，可以通过注册等手段来确保企业独家享有该品牌提供相应商品或服务进行获利，以及通过授权许可他人合法使用其专用权以获取报酬。为了解目前我国动漫企业的商标注册情况，笔者以国家认定的500家动漫企业为样本，通过使用中国商标网在线查询，对其商标注册情况进行了逐一查询和统计分析。 　　动漫企业商标注册意识淡薄 　　自2009年以来，文化部、财政部、国家税务总局先后认定了4批共500家动漫企业，基本上已经涵盖了国内较有影响和实力的动漫企业。通过认定的动漫企业应当全部符合了经营动漫产品的主营收入占企业年度总收入的60%以上、自主开发生产的动漫产品收入占主营收入的50%以上等要求。按照动漫企业名称进行查询，发现共有270家企业申请了商标注册，占总体的54%，有46%的动漫企业未申请注册商标。270家动漫企业共申请注册商标11699件，平均每家企业申请注册43件；若以500家企业计算，平均每家注册23件。 　　在未申请注册商标的230家国家认定动漫企业当中，其中并不乏在国内较有名气的企业，如：北京水晶石影视传媒科技有限公司、北京迪生动画制作有限公司、上海张江动漫科技有限公司、上海城市动漫出版传媒有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、广州市天艺文化传播有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司、常州卡龙影视动画产业有限公司、安徽时代漫游文化传媒股份有限公司、河南天乐动画影视发展有限公司等。 　　多数动漫产品未能商品化 　　近年来，我国动漫产品数量迅速增加，2012年国产电视动画片产量达到22万分钟，2000年以来累计产量已经达到了129万分钟，约为21562小时。如果按一家电视台24小时不间断播出，也需要898天才能全部播完。但在如此之高的产量背后，沉淀形成的动漫品牌不多。以2007年以来跻身全年国产电视动画片产量前十名的制作机构为例，在这32家企业中，有15家未申请注册任何商标，它们是：无锡亿唐动画设计有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、宁波水木动画设计有限公司、东莞水木动画衍生品发展有限公司、大连卡秀数字科技有限公司、平潭水木动画有限公司、沈阳易品动漫有限公司、无锡电视台、苏州卡酷影视动画科技有限公司、福州翰格文化传播有限公司、安徽同人文化传播有限公司、北京天地人传媒有限公司、杭州宏梦卡通发展有限公司、上海录像影视公司、重庆视美动画艺术有限公司。 　　我国漫画创作和出版企业在商标注册方面也较为薄弱，主要多是在企业名称、书刊名称上面下功夫，而鲜少为漫画作品注册商标。如：广州漫友文化科技发展有限公司申请注册商标22件，主要为企业名称、书刊名称；天津神界漫画有限公司注册7件，均为企业名称“神界”；杭州夏天岛影视动漫制作有限公司注册7件，主要为企业名称、书刊名称；北京颜开文化发展有限公司、上海漫唐堂文化传播有限公司、上海京鼎动漫科技有限公司、上海动画大王文化传媒有限公司、上海易霖动漫文化传播有限公司、村人（天津）漫画有限公司、三河市茗文化卡通设计有限公司等漫画企业均未申请注册商标。 　　由此可见，尽管我国动漫产品数量近年来激增，但大多数动漫产品仍停留在文化作品、文化产品的阶段，尚没有形成商品品牌。 　　商业化程度决定商标注册范围 　　从这11699件申请注册的商标统计分析情况来看，商标注册分布情况呈现出明显的不均衡特征。从省份来看，北京、湖南、上海、广东、福建五省商标注册数量较多，约占总体的78%；排在第六至十位的分别是湖北、江苏、吉林、浙江、陕西，约占总体的16%；其他18个省市区合计占总体的6%。可见，一个地区的动漫产业商业化、品牌化程度越高，经济越发达，总部企业越集中，商标申请注册数量也就越多。江浙地区虽然动漫制作企业很多，动画片产量在全国所占比例也很大，但这些动漫品牌的商标权却大都归其外埠的企业总部所持有，如无锡亿唐、宁波水木、杭州宏梦、常州江通、江苏山猫、苏州卡酷等企业都属于这种情况。 　　从商标注册所属分类来看，这11699件商标涉及全部45个商品和服务类别，主要商品类别有：第16类文教用品、第28类游戏玩具、第9类电脑软件、第25类服装鞋帽、第18类箱包皮具、第30类糖茶面食、