步行商业街视觉要素单项的设计的研究.docVIP

步行商业街视觉要素单项的设计的研究 　　摘要：通过研究步行商业街中主要视觉要素的作用，对入口和店面设计中布局、造型等设计方法进行了论述，同时对外部空间设计尺度、比例等进行了分析，根据人与环境的关系、消费者心理学、景观建筑规范等理论，研究步行商业街如何更好地进行设计与建设。提倡设计者在努力使步行商业街满足各项功能及提高环境质量的同时，凸显其时代主题与风貌。 　　关键词：步行商业街 视觉要素 入口设计 店面设计 　　1、引言 　　随着社会的发展进步，商业街已不再是单纯的购物场所，而是兼作公共娱乐及社会生活的重要空间。因此商场的内外环境、临街店面形象的重要性就不言而喻了。特别是作为代表商业街外部形象的入口和店面，其外观设计与装饰好坏，不仅标志着商店的经营特色和经济实力，而且直接关系到整个城市的商业建设水平。此外，城市商业闹市区的商店是鳞次栉比、连续不断的，穿行在步行商业街中的人们并非是每一家店铺都进，他们往往边走边观察，找寻符合自己意愿的目标。由此可见，视觉设计不仅在城市的市容、市貌中占有非常重要的地位，而且在商业视觉形象中具有明显的识别性和诱人的魅力。 　　本文主要从步行商业街视觉要素中的入口设计、店面设计两个方面进行研究。分别介绍了各单项设计要素中布局、造型等的不同手法，使步行商业街在满足各项使用功能（购物、浏览、休憩等）的同时提高环境质量。 　　2、入口设计 　　入口是一种过渡空间，它是人们进出两个不同性质空间的开口，在中国传统步行街的起止端或交叉处常设有象征性很强的“门”，以“门”来处理或表示入口。入口主要有以下三方面作用： 　　2.1 空间的区分和转换 　　为城市大环境与商业街小环境的分隔、过渡。使人们进入商业街时，通过视觉、触觉等来感知并接受内外部空间的转换。 　　2.2 标志作用 　　在传统步行商业街中，入口的门楼、牌坊主要起着宣传、标志的作用。在国外一些城市的唐人街商业区中，入口往往采用传统的牌楼形式。国内近年来建造的一些步行商业街中，设计师设计了许多具有鲜明特征的大门和标志。 　　2.3 管理作用 　　门还起到对地段、区域的划分作用，便于区、街内外空间的组织以及市场管理等。当今的现代步行商业街入口多为广场空间，其商业街的性质、标志、过渡等主要借助于街饰要素如雕塑、钟塔、宣传牌等来强化空间的意义。 　　入口及入口广场的设计应考虑以下几点： 　　（1）入口的尺度、大小与人的尺度的关系； 　　（2）入口广场与城市交通的关系； 　　（3）门或其他标志物的正面性，象征性； 　　（4）入口处垂直交通联系的要求； 　　（5）风格选择、细节设计及管理、维护的方便。 　　3、店面设计 　　店面设计应从有利于商品选购，吸引人流，激发顾客的潜在购买力这一策略出发，进行考虑与安排。步行商业街中的店面，是呈现在人们眼前的第―次亮相。优秀的设计会像广告、招牌幌子一样有增加顾客视觉识别性的作用，同时又能丰富与完善街道的景观。图1为沈阳中街荟华楼金店店面设计，古典风格的店面形象突出了其久远的品牌文化。 　　在进行店面设计时，除了考虑其商店的功能、可识别性和文化特色外，还需研究步行商业街的整体性要求。商业街中店面、招牌、灯箱等的高度应该按照规划尽可能做到整齐有序，应从对多样性与识别性的追求到形式与风格的协调。 　　3.1 功能的标志与识别 　　不同类型的店铺，由于其目的和性质不同，它们的外部形态也应该有不同的特征。因此店面设计首先应该为识别店铺类型和性质提供最强烈的视觉符号。 　　3.2 文化特色 　　商业街中视觉要素的设计显示了一种建筑文化，这种文化包含了时代文化、区域文化和民族文化。店面是人们解读整个建筑文化的“开题报告”。一个成功的店面应该通过空间形态、材质、色彩和细部装饰等造型因素来营造―种浓郁的文化氛围和显示一缕鲜明的时代脉息。 　　3.3 正面性要求 　　当店面全部展现于行人视觉所需要的街道幅度，就满足了正面性要求。如图2街景立面图所示，当街道宽度（D）为10000mm，店面高度（H）为15000mm，人的视高（h）为1700mm时，由于人的习惯视线一般在一个夹角（a）为45°的图锥内，可得习惯视线到对面店面高度最高值（H1）为11700mm。因此当店面的高度（H）与街道的宽度（D）的比例关系即D/H1时，会影响到步行者对店面整体的视觉感受，加剧游逛的疲劳度。如果将“招牌”的高度尺寸设计在高值（H1）范围之内，则可以减少这种游逛的疲劳度。 　　3.4 多样性与高信息化 　　从人们对视觉形式有求同和求异的特点以及反映在心理效应的感觉量来看，店面设计应从提高其外观形式的多样性入手，使其具有鲜明的个性。具有鲜明个性的店面随着时间的推移，可以延缓其印象在人们头脑中的淡薄与消失。因此设