微信红包营销的案例分析.pptVIP

春晚微信红包摇一摇营销案例 一、背景介绍 二、大数据统计 三、营销战略 四、经验总结结 微信 微信 (WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。 微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。 主要竞争对手 阿里巴巴 新浪微博 NHN Japan 大数据统计 除夕当日微信红包收发总量：10.1亿次 18日20:00-19日00:48摇一摇互动总量：110亿次 春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次 18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值：8.1亿次每分钟。 大数据统计 营销战略 馈赠式营销：这种营销斱式驱动消费者在社交网络上进行信息传播、口碑背书，并且直接带来交易转化。 精准投放：正确的广告，并不是对用户的骚扰，而实质是一种对于用户的增值服务。 连接管理：数字营销新方向 数字营销渠道的竞争与进化可五个阶段：展现——搜索——电商——社交——连接。 连接管理 连接型 CEO 的出现 重视技术能力 重视内容创造 拆除部门墙 急速膨胀的市场部门 连接型 CEO