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橱窗的设计浅析 　　【摘要】无论哪一个国家，哪一个城市，和哪一个乡村，或者说是每栋建筑，都有自已的特点，并且将这些特点展现在每个人的面前。那么，商品，这方面的特点尤为突出，橱窗，就是每个商品展现它的与众不同和美的地方。从本质上来说，橱窗就是做为一个销售，而存在的。但是，是否有人注意到了橱窗，它的设计，却体现了商家的别出心裁和出售意识。在每一个平面与立体相结合的空间里，充满了设计师们无穷的智慧和艺术灵感在里面，无论从灯光、创意、造型、色彩等诸多方面，无不展现了商家的智慧与对美的解读。这也是一个城市与时代的缩影，也是让你把握城市的脉搏，并从中体现了不同的生活理念，和对生活的享受方式。 　　【关键词】橱窗、硬体、软体、灯光设计、营销 　　中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号： 　　一、前言 　　随着时代向前发展，许许多多的商品与日俱增，同时国际性的商品也大量引入，人们注视的目光不仅仅停留在商品上，包括装载商品的橱窗，也成为了流行讯息的载体，并且越来越具有地方性和时代性。 　　国际上曾批评“中国缺少城市的性格”，从字面意义上解释，就是城市的面貌相同，没有特点，没有创意。能展现城市面貌的橱窗，有着不可或缺的责任。有特点的与众不同的橱窗，更是难得一见，橱窗表现的主题，只限于了四季的更替。因此，开创出一条新路，并能展示创意之美，是当今橱窗改革迫切之需。 　　二、橱窗的设计现状 凭着人们对商品的敏锐直觉，和市场的不断变换，及其动向的了解，橱窗设计师们也把设计的目光转向了橱窗，借橱窗装点商品的美与展现商品讯息，达到直观感受商品美的视觉效果，或者是为了提升品牌形象，对橱窗的设计，也成了当务之须。同时，这也是人们对品牌的认识的一条途径，也是我们众所期待的。 　　三、橱窗的设计方案 　　1.硬体橱窗的设计： 　　一般来说，橱窗从设计方面，可以分为硬体方面的设计和软体方面的设计。硬体设计划归室内设计师负责，软体设计划归由橱窗设计师负责创作，两者之间有着上下联系的关系，彼此关联较大。 　　就硬体设计而言，在设计师按照业主事先给出的橱窗占地空间，而后在设计时留出这一部分空间，目的是为了让业主可以随时更换橱窗的基本内容，更好的供顾客选择商品。硬体设计还包括室内灯光及照明部分的设计，为了美化室内环境，利用光线增加室内的美感，一般采用滑轨式投射灯，这类灯的好处是能依据所需亮度适当的加减灯炮。橱窗面的大小不同，那么所展示的商品的类型也不同，服饰类的需要占有橱窗较大空间，占空间较小的商品，如珠宝精品类，展示的空间可能相对就要小些。有的橱窗内设计了隔屏或隔墙，这更增添了适用度。并根据整体情形来设计，或者是开放式的橱窗，让人一眼就可以望穿店内的全貌；或者是封闭式的，背板变成了墙面的背景，以彰显出整体空间的精致、美感。 　　硬体设计所注重的是整体的部分，从空间上考虑，业主弹性空间越大，那么整体设计的框架越容易着手。 　　2.软体橱窗的设计 　　软体橱窗的设计，更注重了视觉效果。软体橱窗，是在硬体设计完成以后，对橱窗内容进行填充部分，也就是如何根据空间的规划，将橱窗的每一寸空间合理地利用起来，并且把店家的商品和特点淋漓尽致地表现出来，这就由软件橱窗设计师来进行艺术加工了。 　　为了展示商品特色，和表现商家的特点，设计师一般采用分类陈列展示和意象象征型展示。 　　把产品分门别类的陈列在橱窗里，依据价格、材质、色彩和种类等，陈列的方法也有所不同，比如手表和珠宝等，比较常见这种摆放方式，叫做分类陈列展示。比如欧洲的瑞典表橱窗，就是按照价格的高与低分类排列的。 　　还有一种摆放方法，即把商品以意象的表白为优先诉求，通过一些特定的意境，使商品展现出主题的摆放方式，用以传达出商品的概念意象，目的是以独树一帜的形式吸引人的眼球，设计上十分的大胆而自由，构思往往具有夸张的意味。这种摆放方式叫做意象象征型展示。广州百货大厦里的橱窗内常见这类的设计。 　　橱窗做为商品展示的一个载体，也有受影响的因素，如空间表现、素材表现、和商品表现，只有这三个因素完美的结合在一起，才能把橱窗文化展现得尽善尽美，才能使橱窗文化引人侧目，达到绝佳的境地。在进行意象象征型展示的时候，要把商品的素材、主题、橱窗空间、乃至于大环境的街景因素都要考虑在内。使得在橱窗内有限的空间展现故事情节。例如夏装的表现方法，在经过对商品的了解后，设定主题，根据不同的素材，极力烘托出商品的美感与质感，有效刺激消费者的购买欲望。 在设计橱窗的时候，灯光与色彩、形状等等，都可对展示起到极大的作用。无论哪种设计，其主要目的就是要最大限度地吸引顾客的目光，所以视觉享受最为重要。 　　在橱窗内展现衣服的质感和美感的载体，运用人体模型的时候居多，附属用品也包括自然素材，如人造圣诞树，雪花，等等。随着